Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Marketing đa cấp ở Việt Nam, thực trạng và giải pháp phát triển

Khóa luận tốt nghiệp: Marketing đa cấp ở Việt Nam, thực trạng và giải pháp phát triển nhằm phân tích và đánh giá về tình hình, thực trạng hoạt động marketing đa cấp ở Việt Nam. Đề xuất các giải pháp nhằm phát triển hoạt động marketing đa cấp ở Việt Nam. | TRũỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THũơNG KhOA KINh TÊ KINh DOANH Quốc TÊ ChUyÊN NGÀNH KINH TÊ Đốì NGOẠI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP 0 tài MARKETING ĐA CẤP Ở VIỆT NAM THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIEN Sinh viên thực hiện Lớp Khóa Giáo viên h- ớng dẫn Trần Thùy Linh Anh 3 42A PGS TS. Đỗ Thị Loan HÀ NỘI 11 - 2007 Marketing đa cấp ở Việt Nam - Thực trạng vá giải pháp phát triển LỜI mở ĐẦu 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngày nay với sự phát triển của nền kinh tế thị tr-ờng và hội nhập kinh tế quốc tế việc phát triển các chiến l-ợc marketing thành công trong môi tr-ờng cạnh tranh khốc liệt ngày càng trở nên quan trọng và cần thiết. Marketing đa cấp là một trong những ph-ơng thức marketing và đ-ợc một số doanh nghiệp áp dụng Mặc dù đã tổn tại từ những năm 70 của thế kỉ tr- ớc nh- ng do mới xuất hiện ở Việt Nam marketing đa cấp đã vấp phải không ít ý kiến phản đối cũng nh- thái độ hoài nghi của ng- ời tiêu dùng. Điều này chủ yếu do một số doanh nghiệp đã lợi dụng marketing đa cấp để tiến hành hành vi kinh doanh bất chính gây thiệt hại cho ng- ời tiêu dùng cũng nh- ng- ời tham gia. Các ph- ơng tiện thông tin đại chúng lên án mạnh mẽ gây tâm lí hoang mang trong xã hội và ảnh h-ởng đến các doanh nghiệp làm ăn chân chính. Nhận thức đ- ợc tầm quan trọng của vấn đề tác giả quyết định chọn đề tài Marketing a cấp tại Việt Nam- Thực trạng và giải pháp phát triển làm đề tài Khóa luận tốt nghiệp nhằm hệ thống hóa kiến thức về Marketing đa cấp đ-a ra một cái nhìn khái quát về thực trạng hoạt động Marketing đa cấp ở Việt Nam đổng thời đề xuất một số giải pháp nhằm hạn chế những mặt tiêu cực và thúc đẩy sự phát triển của Marketing đa cấp trên thị tr-ờng Việt Nam. 2. Đối t- ợng nghiên cứu Đối t- ợng nghiên cứu của Khóa luận này là hoạt đông Marketing đa cấp. Phạm vi nghiên cứu là hoạt động Marketing đa cấp trong lĩnh vực mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ ở Việt Nam. Thời gian nghiên cứu là từ khi ph- ơng thức Marketing đa cấp xuất hiện ở Việt Nam năm 2000 cho tới nay. 3. Ph- ơng pháp nghiên cứu - Ph-ơng pháp