Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam - Thực trạng và giải pháp

Khóa luận tốt nghiệp: Xây dựng và bảo vệ thương hiệu đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam - Thực trạng và giải pháp khái quát về thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ; xây dựng và bảo vệ thương hiệu đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt nam. Từ đó đưa ra giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xây dựng và bảo vệ thương hiệu của các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI ffi KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI XÂY DỰNG và bảo Vệ thương hiệu đối với DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ TẠI VIỆT NAM Họ và tên sinh viên Lớp Khoá Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Minh Trang 44 ThS. Phạm Thị Mai Khanh Hà Nội tháng 5 năm 2009 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT CNTT Công nghệ thông tin CP Cổ phần DN Doanh nghiệp DNVVN Doanh nghệp vừa và nhỏ PR Public Relation SHTT Sở hữu trí tuệ SME SMEs Small and medium Enterprise s MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT. LỜI MỞ ĐẦU.1 CHƯƠNG I KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ.4 I. Khái quát về thương hiệu.4 1. Khái niệm thương hiệu.4 2. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu Brand và Trademark .7 2.1. về khía cạnh thuật ngữ.7 2.2. về khía cạnh pháp lý.8 2.3. về khía cạnh vật chất.8 2.4. Về các khía cạnh khác.9 3. Cấu trúc thương hiệu.9 4. Năm giai đoạn trong vòng đời thương hiệu.12 II. Khái quát về doanh nghiệp vừa và nhỏ SMEs .17 1. Khái niệm doanh nghiệp vừa và nhỏ.17 2. Tiêu chí phân loại doanh nghiệp vừa và nhỏ.19 3. Đặc điểm của doanh nghiệp vừa và nhỏ.22 3.1. Ưu điểm.22 3.2. Hạn chế.23 III. Khái quát về xây dựng và bảo vệ thương hiệu.25 1. Xây dựng thương hiệu.25 1.1. Xây dựng yếu tố hữu hình hay giá trị sử dụng lý tính của thương hiệu.25 1.2. Xây dựng yếu tố vô hình hay giá trị tâm lý cảm tính của thương hiệu.27 2. Bảo vệ thương hiệu.28 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ VIỆT NAM.29 I. Tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam . .