Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Khóa luận tốt nghiệp: Chiến lược marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà

Đề tài Chiến lược marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà nhằm hệ thống lý thuyết chung về marketing và chiến lược marketing trong doanh nghiệp. Đánh giá thực trạng hoạt động marketing tại Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà và một số giải pháp marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh tại công ty. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài CHIẾN LƯỢC MARKETING NHẰM NÂNG CAO NĂNG Lực CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY Cổ PHAN BÁNH KẸO HẢI HÀ Sinh viên thực hiện Hoàng Phương Lớp Anh 17 Khoá 43 Giáo viên hướng.dẫn_ ThS. Trần Thu Trang THU . t 1 - . I HÀ NỘI 06 2008 MỤC LỤC LỜI MỜ ĐÀU .1 CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIÉN Lược MARKETING. . 4 1.1. LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING.4 1.1.1. Định nghĩa marketing.4 1.1.2. Mục tiêu vai trò và chức năng của marketing.7 1.1.2.2. Vai trò của marketing.7 1.1.2.3. Chức năng cùa marketing.8 1.1.3. Marketing hỗn hợp Marketing Mix .9 1.2. LÝ LUÂN CHUNG VỀ CHIẾN Lược MARKETING.10 1.2.1. Khái niệm chiến lược marketing.10 1.2.2. Sự cần thiết và vai trò của chiến lược marketing.II 1.2.2.1. Sự cần thiết phài xây dựng chiến lược marketing.11 1.2.2.2. Vai trò của chiến lược marketing.12 1.2.3. Quy ttình xây dựng chiến lược marketing.13 1.2.3.1. Phần tích môi trường marketing.14 1.2.3.2. Phân tích điểm mạnh điểm yếu cơ hội và nguy cơ SWOT .16 1.2.3.3. Phân đoạn thị trường. 1.2.4. Chiến lược marketing hỗn họp. 1.2.4.1. Sản phẩm. 1.2.4.2. Giá . . 1.2.4.3. Phân phối và địa điểm. 1.2.4.4. Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh. CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỒ PHÂN BÁNH KẸO HẢÍ HÀ. 27 2.1. VÀI NÉT VÉ THỊ TRƯÒNG BÁNH KẸO VIỆT NAM.27 2.1.1. Tổng quan ngành bánh kẹo Việt Nam.27 2.1.2. Hoạt động marketing của một số doanh nghiệp đứng đầu ttên thị trường 20 22 22 22 23 25 bánh kẹo Việt Nam.28 2.2. Thực trạng hoạt động marketing của Công ty cổ phần bánh keo Hài Hà.31 2.2.1. Giới thiệu về Công ty cồ phan bánh kẹo Hải Hà.31 2.2.1.1. Quá trình hình thành và phát ttiển.31 2.2.1.2. Chức năng và nhiệm vụ cùa Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà.34 2.2.1.3. Cơ cấu bộ máy quàn lý của Công ty cồ phần bánh kẹo Hài Hà.35 2.2.1.4. Lĩnh vực kinh doanh của công ty.40 2.2.1.5. Kết quà hoạt động sàn xuất kinh doanh cùa công ty cổ phần Bánh kẹo Hải Hà. 40 2.2.2. Môi trường .