Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nghiên cứu thị trường: Cờ đã đến tay?

Đã quan tâm Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng khốc liệt, NCTT là công cụ thiết yếu, là điều kiện cần để đưa sản phẩm tiếp cận thị trường thành công. Bởi thế, hầu hết doanh nhân đều cho rằng, “phải bán cái thị trường cần chứ không phải bán cái mình có” và nghiên cứu kỹ thị trường là yếu tố góp phần vào sự thành công của DN. Bà Phạm Thị Việt Nga, Tổng giám đốc Công ty CP Dược Hậu Giang, cho rằng, trong điều kiện khó khăn, DN có thể siết chặt công tác quản. | TKT 1 A r J 1 J A. Z- l A J.Ấ J Nghiên cứu thị trường Cờ đã đên tay Đã quan tâm Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng khốc liệt NCTT là công cụ thiết yếu là điều kiện cần để đưa sản phẩm tiếp cận thị trường thành công. Bởi thế hầu hết doanh nhân đều cho rằng phải bán cái thị trường cần chứ không phải bán cái mình có và nghiên cứu kỹ thị trường là yếu tố góp phần vào sự thành công của DN. Bà Phạm Thị Việt Nga Tổng giám đốc Công ty CP Dược Hậu Giang cho rằng trong điều kiện khó khăn DN có thể siết chặt công tác quản lý giảm tối đa chi phí để tồn tại và phát triển nhưng vẫn phải đầu tư cho NCTT. NCTT để cho ra đời sản phẩm mới mà sản phẩm đó mang tính khả thi quyết định sinh mạng của DN thì nhất thiết phải đầu tư nếu không sẽ lạc hậu bà Nga nói. Theo các chuyên gia sự tồn tại và phát triển của DN luôn bắt nguồn từ việc khai thác thành công các cơ hội thị trường mới. Vì thế DN cần nghiên cứu để hiểu khách hàng đối thủ cạnh tranh cũng như để xác định các cơ hội của thị trường. Thế nhưng nhiều năm trước các công ty chuyên về NCTT đã đặt vấn đề này với DN nhưng không nhận được sự quan tâm. Ông Phạm Phú Ngọc Trai Chủ tịch Công ty Tư vấn Hội nhập Toàn cầu GICB cho rằng khi nền kinh tế chuyển đổi từ bao cấp sang thị trường và từ thị trường chuyển sang hội nhập thì có những giai đoạn mà NCTT không phải là bước quan trọng. Tuy nhiên hiện nay sự cạnh tranh của thị trường ngày càng khốc liệt khiến NCTT trở thành một công cụ hiệu quả trong quá trình xác định vị thế cạnh tranh và phát triển kinh doanh của DN. Nhưng. vẫn còn yếu Thấy được tầm quan trọng của NCTT nhưng không phải DN nào cũng chịu đầu tư. Tuy chưa có con số thống kê chính thức từ các cơ quan chức năng nhưng theo các công ty chuyên về lĩnh vực này thì khoản chi cho NCTT của DN Việt Nam là rất nhỏ so ới quảng cáo. Có nhiều nguyên nhân khiến DN Việt Nam chưa đầu tư mạnh cho công tác NCTT. Thứ nhất là do thiếu vốn. Khó khăn trong kinh doanh những năm gần đây càng khiến DN không dám mạo hiểm đầu tư. Thứ hai DN chưa chuyên