Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tài sản vô hình và hữu hình 3

Tham khảo tài liệu 'tài sản vô hình và hữu hình 3', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | - Tổ chức có xem thương hiệu như tài sản hay chỉ đơn giản cái tên đặt cho các sản phẩm hay dịch vụ - Thương hiệu của tổ chức hiện nay đóng góp giá trị cho kinh doanh như thế nào - Với sự hỗ trợ thương hiệu có thể tăng giá trị như thế nào cho doanh nghiệp trong tương lai Nhiều thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới đã nhận được khoản đầu tư lớn và được duy trì hàng thập kỷ trên từng khía cạnh chiến lược marketing của họ từ nghiên cứu khách hàng phân đoạn định vị thông qua từng khía cạnh của hoạt động marketing mix. Thông thường đầu tư bao gồm phần lớn gắn với quảng cáo những các yếu tố khác chất lượng hoàn toàn nhất quán tin cậy cải tiến liên tục và cam kết của nhân viên cũng không kém quan trọng để đạt được sự trung thành và tiến cử rộng rãi của khách hàng. Nên xem xét một cách cẩn trọng các sản phẩm mới hay sản phẩm cải tiến mở rộng hay sửa đổi tuyến sản phẩm có làm tăng cường thương hiệu về tổng thể cũng như giúp làm tăng luợng bán của sản phẩm hay không. Điều đó nói lên rằng các thương hiệu mạnh nhất truyền đạt một giá trị cốt lõi tới cho tất cả các khách hàng của họ bằng những sự liên tưởng gắn với cái tên của chúng. Nhờ thêm -ness vào các tên thương hiệu khách hàng ngay lập tức liên tưởng tới giá trị được nhận thức toàn cầu. Levi s đưa ra một loạt quần áo bình thường theo mốt dưới thương hiệu Levi s nhưng các sản phẩm không được làm từ vải bông chéo. Các sản phẩm không bán được có lẽ bởi vì loại sản phẩm này không hỗ trợ và tăng thêm cho thương hiệu điều gì đó liên quan đến vải bông chéo. Vấn đề là các sản phẩm có Levi-ness hay không. Vài năm sau Levi s đưa lại các sản phẩm dướia thương hiệu Dockers. Tuy nhiên trong nhiều tổ chức ít phức tạp các nhà quản trị sử dụng tên hay thương hiệu cho các sản phẩm mới những sửa đổi hay mở rộng tuyến sản phẩm mà không thực sự nghĩ xem tên có giúp nâng cao hay làm giảm giá trị sản phẩm hoặc danh tiếng chung của tổ chức không. Mục đích của họ thường là rất ngắn hạn. Họ chỉ đơn giản là muốn khách hàng mua một sản phẩm hay