Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Kinh doanh ở chợ: Buông tay là mất

Tâm lý “hàng chợ” Một thực tế có thể thấy là dù chợ truyền thống đang chiếm đến 80% thị phần bán lẻ nhưng các doanh nghiệp (DN) trong nước vẫn e ngại đưa hàng vào chợ. Bà Hoàng Thị Tâm Ái, Giám đốc Công ty Trí Đức, cho biết, đơn vị chấp nhận giảm sản lượng mứt, chỉ sản xuất theo đơn hàng ở siêu thị chứ không đưa hàng vào chợ. Theo lý giải của bà Tâm Ái, hàng của công ty được sản xuất theo quy trình quản lý chất lượng, đảm bảo vệ sinh an toàn. | 1 7 1 r V J 1 A Ấ Kinh doanh ở chợ Buông tay là mât Tâm lý hàng chợ Một thực tế có thể thấy là dù chợ truyền thống đang chiếm đến 80 thị phần bán lẻ nhưng các doanh nghiệp DN trong nước vẫn e ngại đưa hàng vào chợ. Bà Hoàng Thị Tâm Ái Giám đốc Công ty Trí Đức cho biết đơn vị chấp nhận giảm sản lượng mứt chỉ sản xuất theo đơn hàng ở siêu thị chứ không đưa hàng vào chợ. Theo lý giải của bà Tâm Ái hàng của công ty được sản xuất theo quy trình quản lý chất lượng đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Thế nhưng khi đưa vào các chợ đã bị đánh đồng với những sản phẩm sản xuất kém chất lượng thậm chí còn bị tiểu thương trộn hàng thấp cấp vào bán làm mất uy tín thương hiệu. Tương tự bà Nguyễn Ngọc Thúy chủ cơ sở mứt Thành Long cũng nhất quyết không đưa hàng ra các chợ mà chỉ tiêu thụ qua hệ thống các siêu thị trong cả nước. Bà Thúy cho rằng tâm lý của đa số người tiêu dùng đều xem hàng chợ là hàng dỏm hàng chất lượng kém vì thế bán hàng ở đây sẽ khiến uy tín thương hiệu bị giảm sút. Vào được siêu thị mặc nhiên sản phẩm của mình đã có chứng chỉ an toàn về chất lượng và uy tín. Còn nếu đưa hàng vào chợ cũng đồng nghĩa với việc tự hạ đẳng cấp sản phẩm của mình bà Thúy nói. DTâm lý hàng lớn nhưng công ty không thể đưa hàng vào bán ở đây. Lý do là hàng Việt Tiến ở một phân khúc khác của thị trường bán lẻ việc phân phối sai phân khúc sẽ ảnh hưởng rất lớn chợ chính là lý do khiến nhiều DN lớn của Việt Nam buông tay với chợ. Ông Phan Văn Kiệt Phó tổng giám đốc Công ty May Việt Tiến chia sẻ Dù chợ truyền thống chiếm thị phần rất đến công ty cũng như uy tín thương hiệu . Ông Kiệt cho biết Việt Tiến đã từng thí điểm đưa hàng vào chợ bán với thương hiệu Việt Tiến nhưng sản phẩm đã bị dội chợ cũng vì yếu tố tâm lý nói trên. Đây cũng chính là nguyên nhân khiến các thương hiệu thời trang như An Phước Foci Việt Thy Ninomaxx. hoặc là mở cửa hàng riêng hoặc đưa vào các trung tâm kinh doanh thương mại lớn chứ nhất quyết không đưa hàng vào chợ. Ngoài yếu tố trên theo bà Lê Ngọc Đào Phó giám đốc Sở