Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Liệu có nên đi theo lối mòn quảng cáo mass media?( phần cuối )

Swatch với nghệ thuật nắm bắt tâm lý khách hàng Hãng đồng hồ Swatch không thể tiếp cận với các thị trường rộng lớn tại châu Âu vì tại đây, quy mô của hãng rất nhỏ bé. Giải pháp quảng cáo mass media truyền thống để xây dựng nhãn hiệu chắc chắn sẽ không khiến cho logo của Swatch vì thế mà xuất hiện trên tất cả các điểm bán lẻ, các siêu thị được. | Liệu có nên đi theo lối mòn quảng cáo mass media zm Ấ A 1 ẤJX Tiêp theo và hêt Swatch với nghệ thuật nắm bắt tâm lý khách hàng Hãng đồng hồ Swatch không thể tiếp cận với các thị trường rộng lớn tại châu Âu vì tại đây quy mô của hãng rất nhỏ bé. Giải pháp quảng cáo mass media truyền thống để xây dựng nhãn hiệu chắc chắn sẽ không khiến cho logo của Swatch vì thế mà xuất hiện trên tất cả các điểm bán lẻ các siêu thị được. Bên cạnh đó việc tại Nhật Bản khi Swatch mới được tung ra thị trường nhưng vì không có đủ chi phí để thực hiện một chiến dịch quảng cáo mass media nhằm đánh bật các nhãn hiệu đồng hồ Nhật Bản lúc đó đang chiếm lĩnh thị trường cũng là một kinh nghiệm cho chi nhánh của hãng tại Châu Âu khiến hãng tìm một phương thức quảng cáo khác mà không dùng mass media. Nắm bắt được tâm lý của khách hàng cho rằng các cửa hàng bề thế đều bán sản phẩm đồng hồ tốt Swatch chỉ bày bán sản phẩm của mình ở các công ty lớn và cửa hàng đồng hồ hạng nhất. Điều này đã xây dựng trong mắt khách hàng hình ảnh bề thế đáng tin của hãng. Hơn thế giá cả đồng hồ Swatch lại thấp hơn những loại đồng hồ danh tiếng khác khiến khách hàng cảm thấy đồng hồ Swatch vừa rẻ đẹp tốt và vì vậy lượng tiêu thụ đồng hồ cũng tăng mạnh. Chỉ trong vòng 18 năm Swatch đã bán ra thị trường thế giới trên 300 triệu chiếc đồng hồ trở thành một hiện tượng mới lạ và biểu tượng thành công chưa từng thấy. Quảng cáo theo hiệu ứng vương cơ của Nashes Ngày nay đa số khách hàng có tâm lý muốn bắt chước kiểu mẫu ăn mặc của các công chúa công nương hoàng hậu hay các người mẫu ca sỹ vận động viên nổi tiếng. Trong số đó công nương Diana vừa đẹp người đẹp nết là thần tượng của nhiều người dân phương Tây. Họ muốn bắt chước cách ăn mặc của thần tượng của mình. Không bỏ lỡ thời cơ một số hãng thời trang của Anh trong đó có hãng Nashes đã phóng theo các mẫu quần áo của cố công nương. Ngoài ra Nashes còn sản xuất các mẫu mã mà hoàng gia Anh và Tây Âu đã mặc và tung ra bán hàng loạt. Chẳng hạn có lần công chúa Thuỵ Điển đã từng