Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Giải pháp truyền thông cho thẻ Success của Ngân hàng No&PTNT Đà Nẵng - 2

Nhưng người nhận có giải mã đúng thông điệp đó không còn phụ thuộc vào tác động của môi trường truyền thông, khả năng của phương tiện hay trình độ nhận thức của người nhận. Để truyền thông có hiệu quả cần đảm bảo một số nguyên tắc sau: Nguồn phát (người gửi): nguồn phát phải đáng tin cậy, khách quan, có tính thông tin cao, phù hợp với điều quan tâm, hoàn cảnh và trình độ của người nhận. Thông điệp mã hoá: dễ nhớ, tiêu đề gây sự chú ý hoặc gợi nhớ đến sản phẩm. Truyền. | Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http www.simpopdf.com tin muốn truyền đạt và thể hiện qua các phương tiện truyền thông. Nhưng người nhận có giải mã đúng thông điệp đó không còn phụ thuộc vào tác động của môi trường truyền thông khả năng của phương tiện hay trình độ nhận thức của người nhận. Để truyền thông có hiệu quả cần đảm bảo một số nguyên tắc sau Nguồn phát người gửi nguồn phát phải đáng tin cậy khách quan có tính thông tin cao phù hợp với điều quan tâm hoàn cảnh và trình độ của người nhận. Thông điệp mã hoá dễ nhớ tiêu đề gây sự chú ý hoặc gợi nhớ đến sản phẩm. Truyền đạt thông điệp cần lựa chọn các phương tiện để phân phát cả thông điệp phù hợp với đặc điểm sản phẩm dịch vụ và đối tượng khách hàng. 1.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến cơ cấu của chiến lược truyền thông cô động. Để đưa ra một chiến lược truyền thông cổ động phù hợp không có sự chênh lệch quá lớn trong việc sử dụng các công cụ hoặc đề ra mục tiêu truyền thông đúng đắn chúng ta cần phải phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược truyền thông của công ty. Các nhân tố đó bao gồm kiểu thị trường sản phẩm chiến lược truyền thông được lựa chọn giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm. Kiểu thị trường sản phẩm Tuỳ theo đặc điểm của từng loại thị trường là hàng tiêu dùng hay tư liệu sản xuất mà theo đó có thể sử dụng hệ thống truyền thông phù hợp. Chiến lược đẩy là việc mà công ty thực hiện các nỗ lực marketing nhằm vào các trung gian tiêu thụ để kích thích họ đặt hàng bán sản phẩm và tiếp thị cho người tiêu dùng cuối cùng. Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http www.simpopdf.com Chiến lược kéo là phương pháp marketing nhằm vào người tiêu dùng cuối cùng để thúc đẩy họ đi đến quyết định mua qua đó kích thích được các trung gian mua hàng Giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm mỗi giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm sẽ yêu cầu một mức tác động của các công cụ truyền thông là khác nhau nhằm đạt được mục tiêu trong giai đoạn đó. Mối quan hệ giữa chu kỳ sống sản phẩm mục tiêu truyền thông