Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chúng ta đang rất “khát” quảng cáo hay

Trong chuyến công tác đến Việt Nam hồi tháng 5/2011, Michel de Carvalho, Giám đốc điều hành toàn cầu của tập đoàn Heineken, bị choáng ngợp bởi mức độ tăng trưởng của thương hiệu bia Heineken tại quốc gia này. Năm 2010, Việt Nam là thị trường lớn thứ ba của Heineken, chỉ xếp sau Mỹ và Pháp. Và người ta dự đoán rằng đến năm 2015 Việt Nam sẽ trở thành thị trường lớn nhất của Heineken. | Chúng ta đang rất khát quảng cáo hay Trong chuyến công tác đến Việt Nam hồi tháng 5 2011 Michel de Carvalho Giám đốc điều hành toàn cầu của tập đoàn Heineken bị choáng ngợp bởi mức độ tăng trưởng của thương hiệu bia Heineken tại quốc gia này. Năm 2010 Việt Nam là thị trường lớn thứ ba của Heineken chỉ xếp sau Mỹ và Pháp. Và người ta dự đoán rằng đến năm 2015 Việt Nam sẽ trở thành thị trường lớn nhất của Heineken. Vậy nguyên nhân nào nằm sau thành công nôi bật của thương hiệu Heineken Một trong những yếu tố mà chúng ta phải kể đến chính là hình ảnh sang trọng của thương hiệu bia Heineken trong tâm trí khách hàng đã được hình thành nhờ seri quảng cáo truyền hình vô cùng ấn tượng. Các Video Clip quảng cáo của Heineken đều có đặc điểm chung là hài hước một cách tinh tế và mang tính nghệ thuật cao. Đặc điểm này khi kết hợp với với với câu định vị độc đáo Chỉ có thể là Heineken It can only be Heineken đã góp phần nâng cao vị thế thương hiệu này tại phân khúc bia cao cấp. Tại thị trường Việt Nam quảng cáo truyền hình luôn là hình thức truyền thông được các thương hiệu sử dụng rộng rãi nhất. Các công ty sẽ dễ dàng bị quyến rũ bởi con số thống kê sau 91 người tiêu dùng ở Hà Nội chịu tác động của quảng cáo khi đưa ra quyết định mua sắm trong khi con số này ở thành phố Hồ Chí Minh là 45 Nielsen 2009 . Tuy nhiên trên thực tế những quảng cáo truyền hình ấn tượng như Heineken không phải là nhiều nếu không nói là quá hiếm. Hiện nay khán giả truyền hình đang phải chịu sự tấn công ồ ạt của hàng loạt mẫu quảng cáo kém chẩt lượng thậm chí rất vô nghĩa và trống rỗng mỗi ngày. Nếu hỏi bạn quảng cáo nào làm bạn bực mình tôi chắc rằng ngay lập tức bạn có thể kể không hết. Không chỉ riêng người tiêu dùng Việt Nam phải đối mặt với vấn đề này. Theo nghiên cứu của Millward Brown công ty nghiên chuyên về nghiên cứu thị trường về thương hiệu trên thế giới ngày nay trung bình chỉ có 7 quảng cáo có thể gây ấn tượng với người xem. Vấn đề đặt ra là chi tiêu dành cho quảng cáo truyền hình mang lại