Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chương 17: Qui chế pháp lý và đạo đức của quảng cáo truyền hình

Thông tin là một vũ khí quan trọng nhưng nguy hiểm. Sử dụng không khéo hoặc sai lầm sẽ gây ra những hậu quả xấu vô cùng to lớn. Chúng ta biết, hình ảnh, âm nhạc, khôi hài có thể đánh thẳng vào tình cảm con người và làm lu mờ khả năng phán đoán của lý trí. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG MƯỜI BẢY QUI CHẾ PHÁP LÝ VÀ ĐẠO ĐỨC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Thông tin là một vũ khí quan trọng nhưng nguy hiểm. Sử dụng không khéo hoặc sai lầm sẽ gây ra những hậu quả xấu vô cùng to lớn. Chúng ta biết hình ảnh âm nhạc khôi hài có thể đánh thẳng vào tình cảm con người và làm lu mờ khả năng phán đoán của lý trí. Ở mỗi quốc gia trong cộng đồng xã hội hiện nay dù ít dù nhiều bắt buộc phải có một hệ thống pháp luật để điều lý quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng. Cơ sở pháp lý đó dựa trên 3 nguồn khác nhau nguồn pháp luật nguồn quy tắc hành chánh và nguồn quy chế tự chủ. 1 Trong thời đại chúng ta nói đến nguồn pháp luật là nói đến hiến pháp các bộ luật cơ bản Fundamental Laws của nhà nước như dân luật thương luật và hình luật. Hiến pháp bảo vệ quyền tự do ngôn luận của người dân cho dù thông tin quảng cáo là thông tin có tính cách hết sức đặc thù vì nó phục vụ cho mục đích thương mại. Chính vì cho người ta tự do ngôn luận ta mới có thể bắt buộc họ sử dụng đúng đắn quyền này nghĩa là tự do ngôn luận với điều kiện không đụng chạm đến những quyền tự do cơ bản của người khác. Những đạo luật về sử dụng làn sóng điện luật bầu cử luật về thông tin bằng bích chương luật về xây cất về tác quyền về hệ thống đo lường về bảo vệ sức khoẻ quần chúng. đều phát xuất từ nguồn pháp luật cơ bản này. 2 Nguồn qui tắc hành chánh Administrative Regulations là những chỉ thị của chính phủ hạn chế sự cạnh tranh bất chính và cấm đoán các hình thức độc quyền quy tắc ngăn cản việc thông tin dối trá dù vô tình hay hữu ý. Các quy tắc này nhằm mục đích giúp hoạt động kinh tế được diễn ra êm thắm và bảo vệ người tiêu thụ vì họ là những người yếu thế thiếu Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường thông tin nếu đem so sánh với phía các nhà sản xuất. 3 Nguồn thứ ba là những qui chế tự quản nội bộ Internal Autoregulation Principles do các đoàn thể chuyên nghiệp hội ý với nhau đặt ra để ngành nghề của họ được hoạt động một cách