Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo: Có phải là tội đồ?

Cách đây khoảng 8 năm, công ty quảng cáo Satchi & Satchi đã làm cho hãng xe đứng thứ 2 thế giới Toyota “muối mặt” khi phải chính thức xin lỗi người dân Trung Quốc và rút lại 2 chiến dịch quảng cáo cho chiếc xe 2 cầu Land Cruiser và chiếc địa hình Prado. Số là phim quảng cáo chiếu chiếc Land Cruiser dũng mãnh kéo theo sau là chiếc xe kiểu quân đội Trung Quốc “nặng nề” như thể là kẻ thất trận. . | Quảng cáo Có phải là tội đồ Cách đây khoảng 8 năm công ty quảng cáo Satchi Satchi đã làm cho hãng xe đứng thứ 2 thế giới Toyota muối mặt khi phải chính thức xin lỗi người dân Trung Quốc và rút lại 2 chiến dịch quảng cáo cho chiếc xe 2 cầu Land Cruiser và chiếc địa hình Prado. Số là phim quảng cáo chiếu chiếc Land Cruiser dũng mãnh kéo theo sau là chiếc xe kiểu quân đội Trung Quốc nặng nề như thể là kẻ thất trận. Điều này rất là nhạy cảm vì hình ảnh lính Nhật tàn ác trong chiến tranh thế chiến thứ hai vẫn chưa phai mờ trong tâm trí người dân Trung Quốc. Họa vô đơn chí . Trong phim quảng cáo khác chiếc địa hình Prado mạnh mẽ quyền uy chạy băng băng qua một tòa nhà có 2 bức tượng sư tử hùng dũng đứng 2 bên cổng vốn tượng trưng cho quyền lực ở quốc gia đông nhất thế giới này. Choáng bởi chiếc Prado hai chú sư tử đá bất động đã rạp người cúi lạy. Từ báo mạng cho đến báo viết và cả dư luận đã dấy lên một làn sóng phản đối đòi tẩy chay Toyota. Sau đó Toyota đã sa thải ngay công ty quảng cáo của mình và chấp nhận một bài học thương đau vì thiếu nhạy cảm trong những vấn đề nhạy cảm . Cần nói thêm ở Trung Quốc Toyota chỉ chiếm một thị phần rất khiêm tốn. Hai đại gia Volkswagen và GM chiếm hơn 40 . Còn lại là các hãng xe khác trong nước và nước ngoài. Toyota đã sa thải ngay công ty quảng cáo của mình và chấp nhận một bài học thương đau với mẫu quảng cáo này. Gần đây các nhà quản trị thương hiệu đã bắt đầu xu hướng quảng cáo mới với những thông điệp mang tính nhân văn hơn cổ xuý mọi người làm những điều có ích cho xã hội nhằm chiếm được trái tim của người tiêu dùng. Tương tự Coca-Cola ở Ân Độ trước đó cũng đã phải rút ngay lại phim quảng cáo sau khi báo chí đưa tin về một tai nạn thương đau của một em nhỏ vì bắt chước hình ảnh trên phim quảng cáo của Coca-Cola. Trong phim một nhân vật uống Coca-Cola rất hào hứng sảng khoái đã nhào lộn một cách ngoạn mục trên chiếc xe tải chở Coca-Cola. Và một chú bé 12 tuổi đã bắt chước leo nhào lộn ở hành lang chung cư và rơi chết một cách .