Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
6 điều dẫn đến thất bại của Edsel

Đối với giáo viên dạy marketing ở Mỹ, câu chuyện về chiếc Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại. Bị gọi là “Titanic của xe hơi” chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập thương hiệu lớn nhất từng làm đau đầu công ty Ford Motor. Vậy điều gì đã làm Edsel thất bại? Sau đây là một số bài học rút ra từ thất bại của Edsel 1. Thổi phồng một sản phẩm không qua thử nghiệm là một sai lầm .“Tôi hiểu được rằng một công. | 6 điều dẫn đến thất bại của Edsel Đối với giáo viên dạy marketing ở Mỹ câu chuyện về chiếc Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại. Bị gọi là Titanic của xe hơi chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập thương hiệu lớn nhất từng làm đau đầu công ty Ford Motor. Vậy điều gì đã làm Edsel thất bại Sau đây là một số bài học rút ra từ thất bại của Edsel 1. Thổi phồng một sản phẩm không qua thử nghiệm là một sai lầm Tôi hiểu được rằng một công ty không bao giờ nên để cho những phát ngôn viên của mình gây dựng một sự thích thú đối với một sản phẩm không nhìn thấy được và chưa chứng tỏ Giám đốc Quan hệ công chúng của Ford C Gayle Warnock đã thú nhận như thế. 2. Tên tuổi của bạn mới là quan trọng Ớ mức độ căn bản nhất thương hiệu của bạn chính là tên tuổi của bạn.Tên thương hiệu quan trọng như thế nào đối với công ty thù không thành vấn đề nhưng việc nó có ý nghĩa ra sao đối với công luận mới là điều đáng nói 3. Dáng vẻ có ảnh hưởng đáng kể Kiểu dáng bề ngoài là yếu tố chính tạo nên đặc trưng của thương hiệu đối với hầu hết mọi sản phẩm. Chính hình dáng khác lạ của các chai Coca - cola đã hỗ trợ cho thương hiệu trở thành lớn mạnh. Trong ngành công nghiệp xe hơi hình dáng lại càng quan trọng hơn như Edsel đã chứng tỏ những con vịt xấu xí không phải lúc nào cũng có thể biến thành thiên nga. 4. Giá cả mới là quan .