Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Marketer không nên chỉ bỏ tiền làm truyền thông

Quảng cáo là phần xương sống của bất kì một chiến dịch marketing nào và nó chiếm một tỷ trọng rất lớn trong kinh phí toàn chiến dịch. Biểu ngữ quảng cáo-banner, công cụ tìm kiếm, quảng cáo trên điện thoại là những loại hình truyền thông thường ngốn cả bộn tiền để mua. Những khoản tiền truyền thông khổng lồ đó ngày càng tỏ ra kém hiệu quả khi người tiêu dùng bất mãn với những quảng cáo quá lộ liễu. | Marketer không nên chỉ bỏ tiền làm truyền thông Quảng cáo là phần xương sống của bất kì một chiến dịch marketing nào và nó chiếm một tỷ trọng rất lớn trong kinh phí toàn chiến dịch. Biểu ngữ quảng cáo-banner công cụ tìm kiếm quảng cáo trên điện thoại là những loại hình truyền thông thường ngốn cả bộn tiền để mua. Những khoản tiền truyền thông khổng lồ đó ngày càng tỏ ra kém hiệu quả khi người tiêu dùng bất mãn với những quảng cáo quá lộ liễu. Một nghiên cứu của Deloitte Touche cho thấy người tiêu dùng tại Mỹ thờ ơ với quảng cáo trên Internet và chỉ sẵn sàng chi trả phí xem quảng cáo trực tuyến Một thông tin tốt là các công cụ Marketing mới đang nổi lên và có vẻ rất hút hàng . Nó gần như không làm bạn tốn một đồng nào nhưng lại có một tác động rất tích cực đối với nhãn hàng thu hút được nhiều khách hàng và cả lợi nhuận đầu tư. Không giống việc bỏ tiền mua truyền thông -paid media phải tốn rất nhiều nguồn lực tài chính hình thức truyền thông tự tạo -earned media được ứng dụng trên các công cụ có sẳn như thông tin cập nhật trực tuyến blog phim ảnh các buổi nói chuyện mà bất kỳ công ty nào cũng có thể thực hiện một cách miễn phí. Trong môi trường công nghệ thông tin phát triển như hiện nay người sử dụng Internet tự lướt đọc các thông tin thương hiệu phù hợp với họ thông qua email blog và mô hình mạng xã hội như Facebook YouTube và Twitter cũng hỗ trợ phân tán thông điệp thương hiệu một cách rộng rãi và duy trì lượng truy cập rất lớn đến website hoặc các chiến dịch quảng cáo trên đó. Khó khăn chính yếu của hình thức truyền thông tự tạo là rất khó để đo lường và giám sát hiệu quả của nó đối với lượng truy cập khả năng thu hút khách hàng và sự tương tác. Nhưng rất nhiều công cụ truyền thông tiết kiệm mới cho phép các marketer theo dõi chính xác hiệu quả trên từng đường link và hiệu ứng truyền miệng-word of mouth trên tỷ số lợi nhuận đầu tư-ROI của cả chiến dịch. Trong nghiên cứu về cách thức giám sát nguồn thông tin chia sẽ trên internet chúng tôi nhần được rất nhiều .