Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
CẨN THẬN DÙNG "NGÔI SAO" ĐỂ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM

Khi một diễn viên điện ảnh nổi tiếng ăn thử một loại bánh, một cầu thủ bóng đá siêu hạng thử một đồ uống mới, có thực là sẽ kích thích cảm giác của người tiêu dùng không hay chỉ làm tăng giá trị quảng cáo của những người nổi tiếng đó? | CẨN THẬN DÙNG NGÔI SAO ĐÉ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM Khi một diễn viên điện ảnh nổi tiếng ăn thử một loại bánh một cầu thủ bóng đá siêu hạng thử một đồ uống mới có thực là sẽ kích thích cảm giác của người tiêu dùng không hay chỉ làm tăng giá trị quảng cáo của những người nổi tiếng đó Các hoạt động quảng cáo có sử dụng những nhân vật cá nhân nổi tiếng thực ra đang nằm trong một giới hạn rất mong manh giữa việc quảng cáo cho sản phẩm tiêu dùng và quảng cáo cho bản thân những nhân vật chưa nổi tiếng và những nhân vật đã nổi tiếng muốn nổi tiếng hơn nữa. Các nhà nghiên cứu về quảng cáo luôn tìm cách trả lời câu hỏi sau mỗi lần quảng cáo với một nhân vật cá nhân xem ai có lợi hơn Chính vì lý do đó mà các nhà doanh nghiệp nhà sản xuất cần phải hết sức thận trọng trong việc sử dụng các tên tuổi hình ảnh cá nhân nhân vật nổi tiếng để quảng cáo cho công ty hay sản phẩm của doanh nghiệp. Vấn đề ở đây không hẳn là chi phí tiền bạc tốn kém để thuê hay trả thù lao cho các cá nhân mà quan trọng là sử dụng tên tuổi hình ảnh của các cá nhân này sao cho phù hợp để đảm bảo hiệu quả quảng cáo cho doanh nghiệp chứ không phải là hiệu quả khác. Việc quảng cáo sản phẩm bằng hình thức này đòi hỏi phải đặc biệt chú ý tới các giá trị văn hóa phẩm chất cá nhân. Đó là tính thiện cảm độ tin cậy và thuyết phục người có cá tính hình mẫu để noi theo. Nhiều khi chỉ đơn giản là một sự mới lạ một sự trẻ trung một gương mặt mới. Tuy nhiên sử dụng các cá nhân nhân vật nổi tiếng cũng gắn liền với những rủi ro nhất định nếu không tìm hiểu và xác định cho mình một nhân vật hình ảnh tên tuổi tính cách phù hợp với sản phẩm và hình ảnh của công ty. Các cá nhân nổi tiếng rất đa dạng đa lĩnh vực và đương nhiên cũng đa tính cách. Họ có thể là diễn viên điện ảnh diễn viên sân khấu cầu thủ đá bóng vận động viên thể thao người mẫu người dẫn chương trình truyền hình. Song họ cũng có thể là những chính khách một quan chức hay nhà văn nhà thơ nhà quản lý huấn luyện viên. Mỗi một tên tuổi tính cách có khi chỉ phù hợp với .