Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Brand Positioning: Định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình. | Brand Positioning Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu là các cố gắng và nỗ lực của AIL doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình. Định vị thương hiệu là việc chọn cho một đặc tính riêng biệt phù hợp với tính chất của sản phẩm và đáp ứng được nhu cầu cụ thể của nhóm khách hàng. Làm được điều này thương hiệu có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầ trở nên thân thiết và gần gũi với khách hàng hơn từ đó sẽ gia tăng khách hàng trung thành cũng như thu hút được các khách hàng mới. Có nhiều cách định vị khác nhau dưới đây là một số cách thức phổ biến các thương hiệu thường dùng Định vị theo lợi ích nước mắm chinu độ mặn thích hợp Định vị theo thuộc tính tính năng thể hiện rõ lợi ích công dụng của hàng hoá mang lại - Cotec ximăng biểu tượng của sự bền vững - Triump thời trang và hơn thế nữa - Trung Nguyên sự sáng tạo phong cách đột phá - Raidmax diệt mọi côn trùng - Omo tẩy sạch và hương thơm - Downny hương thơm và tiết kiệm Định vị theo đối thủ cạnh tranh thể hiện điểm mạnh hoặc không thua đối thủ - 7Up tự gọi là Uncola - Coca cola dành cho mọi người Pepsi dành cho thế hệ mới - Tribeco định vị là thương hiệu giải khát không có ga sữa đậu nành - Bia Lager thương hiệu bia tươi đóng chai đầu tiên Định vị theo nhóm người sử dụng - BMW dành cho thương nhân thành đạt - Tiger bia của thể thao - Heineken bia đẳng cấp sang trọng - Bột giặt Vì Dân thu nhập thấp - Lux xà phòng giành cho các ngôi sao - Foci thời trang của các bạn trẻ năng động - Nokia sang trọng đẳng cấp - Samsung năng động trẻ trung Các sai lầm thường mắc phải khi định vị thương hiệu Sai lầm cơ bản là để ý quá nhiều đến tính khác biệt của sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ mà không quan tâm đến các vấn đề quan trọng khác đó là sự tương đồng. Chúng ta không thể phủ nhận được sự khác biệt hay đặc điểm riêng của hàng hoá sẽ có tác động nhất định đặc biệt đối với các hàg hoá ra đời .