Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nghiên cứu thị trường cho mẫu bao bì mới

Các nhà tiếp thị ngày càng hiểu hơn tầm quan trọng của bao bì ảnh hưởng tới các quyết định mua hàng tại nơi bán. Theo đó, nhiều nhà tiếp thị đang hướng tới đánh giá các hệ thống bao bì mới để đánh giá được hiệu quả đầu tư phát triển bao bì. Các công ty tiếp cận thách thức này bằng cách áp dụng hoặc chấp nhận các phương pháp nghiên cứu mà họ đang sử dụng để đánh giá hiệu quả của quảng cáo. Mặc dù vậy, việc áp dụng này cũng đặt ra một số khó. | Nghiên cứu thị trường cho mẫu bao bì mới Các nhà tiếp thị ngày càng hiểu hơn tầm quan trọng của bao bì ảnh hưởng tới các quyết định mua hàng tại nơi bán. Theo đó nhiều nhà tiếp thị đang hướng tới đánh giá các hệ thống bao bì mới để đánh giá được hiệu quả đầu tư phát triển bao bì. Các công ty tiếp cận thách thức này bằng cách áp dụng hoặc chấp nhận các phương pháp nghiên cứu mà họ đang sử dụng để đánh giá hiệu quả của quảng cáo. Mặc dù vậy việc áp dụng này cũng đặt ra một số khó khăn vì nhiều nhân tố của bao bì và marketing tại điểm bán thường là khác so với hoạt động quảng cáo. Với suy nghĩ này chúng ta có thể sử dụng 5 nguyên tắc để đảm bảo rằng các nghiên cứu định tính đo lường chính xác ảnh hưởng của hệ thống bao bì mới cũng như giúp đưa ra các quyết định kinh doanh chính xác. Nguyên tắc 1 Tránh các cuộc thi Bao bì chính là để thông tin và thuyết phục khách hàng nhưng những nghiên cứu về bao bì nếu không được thực hiện tốt có thể sẽ chỉ đưa ra được những kết luận không cần thiết về thiêt kế hình vẽ thay vì cần phải đánh giá hiệu quả thông tin của bao bì. Chính vì lý do này một nguyên tắc quan trọng nhất khi nghiên cứu bao bì là thiết kế một nghiên cứu hoàn chỉnh từng người tham gia nghiên cứu sẽ nhìn và phản ứng lại từng bao bì và những kết quả tìm được sẽ được so sánh chéo những người đã thấy lọai bao bì đang lưu hành với những người được quan sát bao bì mới đang nghiên cứu . Cách làm này thúc đẩy sự phát triển và đưa ra các bao bì mới và nó cũng đánh giá hiệu quả các thay đổi về bao bì ảnh hưởng tới thái độ và ứng xử của người mua như thế nào. Khi người mua hàng so sánh trực tiếp những mẫu bao bì khác nhau của cùng một nhãn hiệu trên cơ sở đặt cạnh nhau việc so sánh sẽ tạo ra một cái nhìn không chính xác vì cách nhìn đó ít khi người mua gặp phải tại cửa hàng. Khi đó sự so sánh đặt cạnh nhau thường làm cho mục tiêu nghiên cứu trở thành kiểm tra trình độ của Nhà chỉ đạo nghệ thuật Art Directors hay Nhà quản trị thương hiệu Brand Managers thay vì mục tiêu nghiên