Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ý tưởng nhỏ làm nên thương hiệu lớn

Trong thế giới thương hiệu, Nescafé là thương hiệu duy nhất có giá trị được định lượng bằng tiền lớn hơn rất nhiều so với giá trị của chính tập đoàn sở hữu nó. Nescafé là thương hiệu duy nhất thành danh và thành công từ một sự đặt hàng và là biểu tượng cho khả năng từ ý tưởng nhỏ trở thành thương hiệu lớn. | Ý tưởng nhỏ làm nên thương hiệu lớn Trong thế giới thương hiệu Nescafé là thương hiệu duy nhất có giá trị được định lượng bằng tiền lớn hơn rất nhiều so với giá trị của chính tập đoàn sở hữu nó. Nescafé là thương hiệu duy nhất thành danh và thành công từ một sự đặt hàng và là biểu tượng cho khả năng từ ý tưởng nhỏ trở thành thương hiệu lớn. Từ giải pháp tình thế đến thương hiệu Nestle được dược sỹ người Thụy Sỹ Henri Nestle sáng lập trong thập kỷ 60 của thế kỷ 19 còn Nescafe chính thức ra đời ngày 1 4 1938 và hiện nay là thương hiệu đắt giá nhất trong số tất cả các thương hiệu của Thụy Sỹ. Tuy nhiên sự ra đời của Nescafé lại có nguồn gốc từ Brazil. Trong thập kỷ 20 của thế kỷ 20 cà phê ở Nam Mỹ đặc biệt ở Brazil được mùa bội thu. Để ngăn giá bán cà phê bị giảm do cung vượt quá cầu biện pháp thường được áp dụng là đo trút cà phê xuống biển. Năm 1930 chính phủ Brazil nhờ cậy tập đoàn Nestle tìm ra cách chế biến cà phê để có thể bảo quản sao cho giữ được chất lượng về hương và vị suốt thời gian dài. Ớ thời đó cà phê đã thông dụng và pho biến nhưng đã hình thành nhóm đối tượng thưởng thức cà phê sành điệu và cũng có sự phân biệt đẳng cấp về cà phê. Do đó giữ được hương thơm và chất vị đặc trưng của cà phê là nhân tố quyết định nhất trong bảo quản cà phê lâu dài chứ không phải việc đa dạng hóa sản phẩm cà phê tức thời. Bài toán đặt ra đối với hãng Nestle đòi hỏi lời giải kết hợp cả giải pháp tình thế với giải pháp bền vững lâu dài. Sau 7 năm nghiên cứu và mầy mò thử nghiệm nhóm nghiên cứu của hãng xung quanh nhà hoá học Max Morgenthaler đã thành công với ý tưởng rất đơn giản nhưng xứng đáng được coi là thiên tài về cà phê hoà tan dùng chất liệu bảo toàn được gần như hoàn toàn hương và vị của cà phê khiến cho cà phê vừa dễ bảo quản lâu dài lại vừa rất tiện lợi khi sử dụng. 65 năm sau trên thế giới cứ mỗi giây đồng hồ có 4100 cốc cà phê hòa tan như thế được con người uống. Một thương hiệu mới được ra đời từ đơn đặt hàng của Brazil. Cà phê tiếp tục cuộc chinh phục thế giới