Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Tên thương hiệu: Viết tắt là thượng sách?
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tên thương hiệu: Viết tắt là thượng sách?
Vũ Uy
93
6
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm: Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow, trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra: Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình? Viết tắt hay không? Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn, dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị, đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt. | Tên thương hiệu Viết tắt là thượng sách Xin bắt đầu bài viết này từ một trải nghiệm Người viết đã nhìn thấy bên thành của chiếc xe buýt đi ngang mình có một quảng cáo của Eurowindow trong đó Eurowindow tự viết tắt thương hiệu của mình thành Ew. Đó là lúc một vấn đề được đặt ra Khi nào ta nên viết tắt thương hiệu của mình Viết tắt hay không Khi làn sóng về những cái tên ngắn ngọn dễ nhớ lan truyền trong giới quản trị đó cũng là lúc giới marketing chứng kiến một làn sóng hàng loạt các doanh nghiệp viết tắt tên cho thương hiệu của mình. Nguyên nhân là gì 1. Để tên thương hiệu ngắn gọn hơn. 2. Để tên thương hiệu dễ nhớ hơn. Nhưng sự thực có đúng vậy không Thay vì ép buộc người tiêu dùng phải ghi nhớ cái tên được rút gọn của mình trước tiên doanh nghiệp cần phải chờ đợi cho cái tên đó được người tiêu dùng chấp nhận. Ron Johnson CEO của JC Penney Co chuỗi siêu thị với 590 siêu thị trên khắp toàn cầu đã quyết định thay đổi logo của JC Penney. Logo trước đây của JC Penney có đầy đủ tất cả chữ JC Penney. Còn logo mới giới thiệu thương hiệu viết tắt chỉ bao gồm 3 chữ cái JCP. Nghiên cứu sau đó cho thấy từ thông dụng mà khách hàng gọi tên của JC Penney là Penney sau đó mới đến các tên khác như Penney s J.C. Penney Co. Không ai gọi JC Penny là JCP. Logo cũ và mới của JC Penney Một thương hiệu sau một thời gian phát triển đi vào đời sống sẽ được người tiêu dùng đặt nick name . Khi muốn sử dụng một cái tên ngắn hơn đi cùng thương hiệu gốc khôn ngoan nhất doanh nghiệp nên dùng nick name mà người tiêu dùng tạo ra và sử dụng. Nói cách khác hãy đặt mình vào vị trí người tiêu dùng. Trong trường hợp của JC Penney tên rút gọn nên dùng chính là Penney Có một điểm khác biệt giữa nhân viên và người tiêu dùng đó là nhân viên thường hay trao đổi với nhau về thương hiệu của công ty mình bằng văn viết hơn văn nói. Như vậy viết tắt JC Penney thành JCP chắc chắn tiện dụng và ngắn gọn hơn. Tuy nhiên người tiêu dùng lại hiếm khi dùng văn viết khi đề cập đến thương hiệu. Họ trao đổi chủ yếu bằng .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Cái bẫy tên thương hiệu
Ebook Đặt tên cho thương hiệu: Phần 2 - NXB Trẻ
Tranh chấp khi tên miền trùng với tên thương hiệu
118 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty –phần2
Nghệ thuật chọn tên thương hiệu
Ebook Đặt tên cho thương hiệu: Phần 1 - NXB Trẻ
Sức mạnh của tên sản phẩm
10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp
Tên miền trùng với tên thương hiệu
18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.