Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Xây dựng nhân cách thương hiệu
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xây dựng nhân cách thương hiệu
Hùng Ngọc
48
8
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Thời gian gần đây, tại một số hội thảo và diễn đàn, người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu (brand personality). Đặc biệt, trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn, vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm. | Xây dựng nhân cách thương hiệu Thời gian gần đây tại một số hội thảo và diễn đàn người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu brand personality . Đặc biệt trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm. Tựu trung phần lớn các ý kiến cho rằng một thương hiệu muốn thành công phải có một nhân cách đàng hoàng biết vì lợi ích cộng đồng không gây hại cho môi trường. Và một thương hiệu có nhân cách được hiểu là một thương hiệu biết sống tốt có đạo đức và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng. Cách hiểu về nhân cách thương hiệu như trên tuy mang tính hướng thiện với mong muốn mọi thương hiệu phải có nhân cách tốt nhưng quả thật còn mang tính khiên cưỡng khi bản chất của cụm từ brand personality lại không bao hàm ý nghĩa như vậy. Philip Kotler ông tổ của marketing hiện đại và Kevin Lane Keller Giáo sư marketing của Đại học Dartmouth đều định nghĩa A brand personality is the specific mix of human traits that may be attributed to a particular brand tạm dịch nhân cách thương hiệu là một tổng hợp đặc trưng những nét tiêu biểu của con người mà thương hiệu đó có thể có . Ở đây thương hiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và những nét tiêu biểu ở đây không bao hàm ý nghĩa phải tốt hay xấu quân tử hay tiểu nhân hào hiệp hay keo kiệt. Những nét tiêu biểu này tạo nên sự độc đáo khác biệt .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Ebook Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump: Phần 2 - NXB Lao động xã hội
Xây dựng Thương hiệu của cá nhân (Phần 1)
Xây dựng Thương hiệu của cá nhân (Phần 2)
Mười một cách xây dựng thương hiệu cá nhân
Hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- Brand Personality
Xây dựng thương hiệu: Cách nào để tạo bản sắc và giá trị khác biệt?
Chiến lược phát triển nguồn nhân lực nhằm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trong kỷ nguyên số - sự tham gia của các trường đại học
7 cố vấn thương hiệu nói về cách xây dựng thương hiệu cá nhân
5 cách xây dựng thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu của cá nhân, cách nào?
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.