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CONTRO STEVE JOBS

Sono dieci anni che la Apple colleziona un successo dopo l’altro. La società di Cupertino ha portato nelle case di milioni di persone non solo una tecnologia, ma anche uno stile di vita. Chi compra un MacBook, un iPad, un iPhone non sta solo comprando un computer, un tablet o uno smartphone; sta dichiarando un’appartenenza. Sta dicendo qualcosa di sé. Ma cosa c’è dietro questo successo? Cosa è riuscito a fare Steve Jobs che non sono riusciti a fare gli altri imprenditori? Evgeny Morozov, l’enfant terrible del web, ha affilato la sua penna, ha preso un bel respiro, e si è buttato a testa bassa contro i. | Evgeny Morozov CONTRO STEVE JOBS La filosofia dell uomo di marketing più abile del XXI secolo Contro Steve Jobs Evgeny Morozov La 1ÌWJŨ5 deTuũmù di rìVMlỹéiiiĩý pú liblí1 del KM rfidti WJilin Traduzione di Massimo Durante 2012 Codice edizioni Presentazione Sono dieci anni che la Apple colleziona un successo dopo 1 altro. La società di Cupertino ha portato nelle case di milioni di persone non solo una tecnologia ma anche uno stile di vita. Chi compra un MacBook un iPad un iPhone non sta solo comprando un computer un tablet o uno smartphone sta dichiarando un appartenenza. Sta dicendo qualcosa di sé. Ma cosa c è dietro questo successo Cosa è riuscito a fare Steve Jobs che non sono riusciti a fare gli altri imprenditori Evgeny Morozov l enfant terrible del web ha affilato la sua penna ha preso un bel respiro e si è buttato a testa bassa contro i ritratti agiografici dedicati a Jobs che in questi ultimi mesi hanno popolato le librerie e internet. Un analisi caustica e illuminante sul miracolo Apple . La domanda a questo punto sorge spontanea Steve Jobs è stato un filosofo che ha cercato di cambiare il mondo oppure è stato un genio del marketing capace di trasformare una normale azienda produttrice di computer nell oggetto di una vera e propria venerazione mentre era indaffarato a regolare i conti con il passato e a nutrire il suo gigantesco ego Evgeny Morozov è un blogger e ricercatore universitario lavora come visiting scholar a Stanford e Schwartz fellow alla New America Foundation. Scrive per i principali quotidiani del mondo The New York Times The Economist The Wall Street Journal Financial Times The New Republic e altri. In Italia collabora con il Corriere della Sera . Ha pubblicato The Net Delusion tradotto da Codice edizioni nel 2011 con il titolo L ingenuità della rete. Il suo sito è www.evgenymorozov.com. 1 Nel 2010 Der Spiegel ha pubblicato un profilo di Steve Jobs a quell epoca ancora al timone di Apple che trasuda entusiasmo da ogni riga. In Germania ma non