Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xây dựng thương hiệu -Phần 4

Đúng là "brand personality" dịch đúng nghĩa là "nhân cách thương hiệu". Thương hiệu không phải là con người, tại sao lại có nhân cách? Tác giả Tôn Thất Nguyễn Thiêm đã có lời giải cho câu hỏi này khi trích dẫn công trình nghiên cứu của Gordon Allport trong quyển Dấu ấn thương hiệu - tài sản và giá tri | 2. THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU -SÁU NGUYẾN LIỆU CHÍNH Đây là phần kỹ thuật mà không thể không đề cập tuy trên thị trường sàch hiển nay đà có khà nhiều đâu sàch viểt chuyên sâu vê vân đê này. Nêu ví viêc thiêt kê thường hiểu như xây môt tóà nhà hày nâu môt nôi nườc lèó phờ thì Sàu đây là nhưng nguyên liêu chính không thê thiêu đườc NGUYÊN LIỆU 1 TÍNH CÁCH THUƠNG HIỆU BRAND PERSONALITY Đung rà tư brand personality dịch đung nghĩà là nhân càch thường hiêu . Thường hiêu không phài là con người tài Sàó lài có nhân càch Tàc già Tôn Thât Nguyên Thiêm đà có lời giài chó câu hói này khi trích dân công trình nghiên cưu củà Górdón Állpórt tróng quyê n Dấu ấn Ihừàng hiên - Tai san gia Iri. Thèó công trình nghiên cưu này thì mói thực thê tróng xà hôi đêu có thê có môt cà tính hày môt nhân càch riêng nêu thường xuyên thê 38 XÂY DƯNG THƯƠNG HIỆU hiện một số đặc điểm cố định trong nhiều tình huống khác nhau. Thương hiệu do đo cung được ví như con người nghĩa lá co cách hánh xử riềng nhân cách riềng cá tính riềng trong nhiều hoán cánh khác nháu. Thiềt kề một tính cách riềng cho thương hiều củá mình lá một điều thât cơ bán nhưng khống phái ái cung lưu ý tư đâu đề rối một ngáy náo đo đá quá trề đề uốn nặn trơ lái. Do đo thât khống Sái khi noi co nhiều thương hiều trền thị trương hiền náy khống co cá tính ro ráng lân lốn luc náy luc khác háy thâm chí khống co cá tính gì cá Tác giá Richárd Moore đá đem thương hiều rá so sánh vơi con ngươi khá thu vị quá trích đoán như sáu Bán co thề thât dịu dáng khi chùm soc con tre ơ nhá nhưng lái rât nghiềm tráng khi lám cống viềc quán ly kinh doánh nơi cống sơ vá vân rât vui nhốn trong các dịp gặp gơ bán be. Váo nhưng luc như vây bán vân khống tháy đố i con ngươi cuá mình bán chỉ thề hiền nhưng khác biềt trong con ngươi cuá bán trươc nhưng đối tương khác nháu vì muc đích khác nháu má thối. Du vây nều như mối nặm bán lái tháy đố i cống viềc vá tính cách cốt loi cuá bán biền đố i mối khi bán gặp mốt ái đo thì nhưng ngươi quen se cho rặng bán khống thánh .