Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Xu thế toàn cầu Quảng cáo truyền hình đã hết thời

Một cuộc khủng hoảng đang diễn ra tại khu Madison Avenue ở New York, từ lâu được xem là kinh đô của ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu. Giới chuyên ngành tự hỏi phải chăng thời huy hoàng của TVC (khúc phim quảng cáo ngắn trên màn ảnh nhỏ) đã qua. | Xu thế toàn cầu Quảng cáo truyền hình đã hết thời Một cuộc khủng hoảng đang diễn ra tại khu Madison Avenue ở New York từ lâu được xem là kinh đô của ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu. Giới chuyên ngành tự hỏi phải chăng thời huy hoàng của TVC khúc phim quảng cáo ngắn trên màn ảnh nhỏ đã qua. Mô hình TVC truyền tải hình ảnh và bản tin cần quảng cáo trong thời gian cực kỳ vắn gọn chỉ 30 giây không còn được các khách hàng đặt hàng nhiều như trước nữa. Còn TVC 45 giây hoặc 60 giây cũng chỉ được sử dụng ở mức rất khiêm tốn. Gáo nước lạnh Mọi chuyện khó khăn đã bắt đầu từ gáo nước lạnh dội lên công nghiệp quảng cáo hồi tháng 5 năm 2004 bởi Andrew Shore một nhà phân tích làm việc cho ngân hàng Deutsche Bank tại New York. Trong báo cáo nhan đề Why TV advertising doesn t work for mature brands Tại sao quảng cáo trên truyền hình không sinh hiệu quả cho các thương hiệu đã nổi tiếng Shore viết rằng ở góc độ hiệu quả tính trên mức đầu tư return on investment ROI thì quảng cáo trên truyền hình hầu như chẳng có ích lợi gì cho những sản phẩm đã được người tiêu dùng chấp nhận. Theo nhà phân tích này thì số tiền chi cho quảng cáo chỉ mang về cho nhãn bia Coors một con số không đôla về ROI. Coca-cola cũng chẳng khá gì hơn chỉ thu được một ROI cực kỳ khiêm tốn là 0 48 từ mỗi đồng đôla chi cho quảng cáo. Mà năm 2003 nhà khổng lồ ở Atlanta đã chi tổng cộng 2 54 tỉ USD cho công việc quảng cáo trên màn ảnh nhỏ. Trong bản báo cáo này Shore cho biết có 13 trong số 23 thương hiệu sản phẩm phổ thông nhất hiện nay ở thị trường Mỹ lâm vào tình trạng như bia Coors và nước ngọt có gas Coca-cola classic. Nhìn ở góc độ các nhà đầu tư cổ phiếu thì đây là điều tai hại vì các nhà sản xuất-kinh doanh đã lãng phí tiền của họ đã tin tưởng mà góp cho một cách thật vô ích. Ai là thủ phạm Ai có lỗi ai đã làm không tốt phần trách nhiệm của mình Công ty quảng cáo WPP hay hãng truyền hình NBC Không. Chính sự quá tải quảng cáo trên màn ảnh nhỏ mới là nguyên nhân chính của sự suy yếu về ROI. Năm 2003 màn ảnh