Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Sự thật về marketing

Nhập môn marketing ai cũng biết một nguyên tắc cơ bản là phải tạo sự khác biệt thông qua định vị thương hiệu. “Khác biệt hay là chết” là khẩu hiệu nằm lòng của các giám đốc thương hiệu. Bản thân tôi cũng đã có những trải nghiệm và cảm nhận thú vị về sự khác biệt. | Sự thật về marketing Hơn mười năm trước khi đất nước mới mở cửa đón nhận làn sóng đầu tư nước ngoài marketing là một lĩnh vực hết sức thú vị và mới mẻ. Nay marketing vẫn còn là chuyện thời sự của các doanh nghiệp xin được chia sẻ một vài kinh nghiệm xung quanh vấn đề này . Lê Trung Thành Thành viên I.A.M Sự thật về sự khác biệt Nhập môn marketing ai cũng biết một nguyên tắc cơ bản là phải tạo sự khác biệt thông qua định vị thương hiệu. Khác biệt hay là chết là khẩu hiệu nằm lòng của các giám đốc thương hiệu. Bản thân tôi cũng đã có những trải nghiệm và cảm nhận thú vị về sự khác biệt. Rất nhiều thương hiệu tạo nên sự khác biệt mới lạ dựa trên một định vị độc đáo nhưng vẫn thất bại. Khoan hãy đưa ra những nguyên nhân để lý giải sự không thành công của sự khác biệt hãy tự hỏi những định vị đó có trúng tim đen và được lòng người tiêu dùng không Xin nói ngay để nắm bắt điều đó chúng ta phải thông qua khái niệm sự thật ngầm hiểu consumer insight hay insight . Hay nói cách khác nhà sản xuất phải đưa ra được một thông điệp đã nằm đâu đó trong tâm trí người tiêu dùng mà chính bản thân họ cũng không biết Khi Dove đưa ra thông điệp Xà bông thường có chút xút gây khô da mọi người thấy có lý vì đâu đó trong kiến thức phổ thông họ đã biết. Vì thế khi Dove nói lên sự khác biệt Dove là xà bông trung tính không chứa xút và có thêm một phần tư hàm lượng kem dưỡng da cho bạn làn da mịn màng thì người tiêu dùng đã tiếp nhận Nói tóm lại sự khác biệt và định vị của thương hiệu phải được tạo ra từ một sự ngầm hiểu sâu sắc. Sự thật về marketing và quảng cáo Quảng cáo là một mắt xích trong tiến trình marketing và là công cụ quan trọng để truyền đạt thông điệp của thương hiệu đến người tiêu dùng. Tuy nhiên không thể có sự lẫn lộn giữa Marketing - người đặt hàng quảng cáo và Đại lý - người làm ra quảng cáo . Marketing khách hàng nắm vững đường hướng chiến lược phát triển của thương hiệu và đưa ra những yêu cầu truyền thông rõ ràng. Đại lý quảng cáo sẽ tiếp nhận những yêu cầu và cung cấp cho