Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nhãn hiệu hàng hoá- bài học trong xây dựng thương hiệu

Những câu chuyện về các bài học thấm thía xung quanh vấn đề thương hiệu đã trở nên quá cũ. Nhưng dường như những câu chuyện cũ đó không bao giờ có thể bị “lãng quên” được bởi nó luôn là kinh nghiệm hữu ích cho các công ty trong quá trình xây dựng thương hiệu. | Nhãn hiệu hàng hoá- bài học trong xây dựng thương hiệu Những câu chuyện về các bài học thấm thía xung quanh vấn đề thương hiệu đã trở nên quá cũ. Nhưng dường như những câu chuyện cũ đó không bao giờ có thể bị lãng quên được bởi nó luôn là kinh nghiệm hữu ích cho các công ty trong quá trình xây dựng thương hiệu. Ngày nay doanh thu từ việc bán sản phẩm với nhãn hiệu riêng chiếm hơn 15 doanh thu bán hàng của các siêu thị ở Hà Lan. Tại các nước EU xung quanh con số này thậm chí còn vượt quá 20-25 . Nó mang lại cơ hội cho các nhà xuất khẩu ở các nước đang phát triển. Việc đưa vào sử dụng và duy trì một nhãn hiệu sản phẩm ở Châu Âu đòi hỏi sự có mặt thực tế ở thị trường mục tiêu và kinh phí lớn cho các chiến dịch xúc tiến bán hàng. Bên cạnh đó cũng phải tính đến nhiều yếu tố chi phí và tìm hiểu thị trường. Hãng Sofeal chuyên sản xuất các sản phẩm nước tẩy rửa hàng đầu của Pháp. Sau một thời gian dày công tìm tòi và suy nghĩ Sofeal đã chế thành công một loại nước tẩy rửa với chất lượng rất tốt lại tiết kiệm cho khách hàng. Với ý thức bảo vệ thành quả của mình Sofeal đã đặt tên cho loại nước tẩy rửa mới là Nước tẩy rửa đậm đặc siêu hạng Ohas Ohas là tên một địa phương nơi đặt nhà máy sản xuất của Sofeal . Sau một thời gian đưa sản phẩm ra thị trường loại nước tẩy rửa mới của Sofeal đã nhanh chóng được các bà nội trợ chấp nhận và các nhân viên của Sofeal phải làm thêm giờ mà vẫn không đủ hàng cung cấp. Trước tình hình đó ban lãnh đạo Sofeal quyết định mở rộng sản xuất nhưng sự việc bất ngờ đã xảy ra khi Sofeal dự kiến đầu tư xây dựng nhà máy mới thì hãng nhận được phản ánh của bộ phận tiếp thị rằng Trên thị trường xuất hiện loại nước tẩy rửa của một công ty Hà Lan giống hệt của Sofeal từ tên Nước tẩy rửa đậm đặc siêu hạng Ohas đến kiểu dáng bao bì và trọng lượng từng loại họ còn ngang nhiên in trên bao bì tên công ty cũng như địa chỉ liên hệ của họ điều nghiêm trọng hơn là giá của sản phẩm này còn thấp hơn giá của Sofeal. Ban lãnh đạo Sofeal rất bức xúc thống nhất nhận định