Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội cho nhiều doanh nghiệp

Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội cho nhiều doanh nghiệp Với một thương hiệu nổi tiếng, các sản phẩm, hàng hoá sẽ tiêu thụ mạnh hơn trên thị trường. Nhưng để gây dựng được một thương hiệu nổi tiếng phải trải qua một thời gian dài phát triển và tìm cách khẳng định vị thế của mình trên thị trường. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ mới thành lập thì việc xây dựng cho mình một thương hiệu nổi tiếng là điều rất khó thực hiện, nó đòi hỏi doanh nghiệp phải trải qua chuỗi thời gian dài đầy. | Chuyển nhượng thương hiệu cơ hội cho nhiều doanh nghiệp Với một thương hiệu nổi tiếng các sản phẩm hàng hoá sẽ tiêu thụ mạnh hơn trên thị trường. Nhưng để gây dựng được một thương hiệu nổi tiếng phải trải qua một thời gian dài phát triển và tìm cách khẳng định vị thế của mình trên thị trường. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ mới thành lập thì việc xây dựng cho mình một thương hiệu nổi tiếng là điều rất khó thực hiện nó đòi hỏi doanh nghiệp phải trải qua chuỗi thời gian dài đầy cam go và thử thách. Vậy đâu là giải pháp cho các doanh nghiệp này khi muốn xâm nhập các thị trường lớn Câu trả lời đã có đó là chuyển nhượng thương hiệu. Hình thức kinh doanh thông qua chuyên quyên sử dụng thương hiệu không phải bây giờ mới xuất hiện. Người tiêu dùng ở một số nước đang phát triển từ lâu nay đã thưởng thức kem Mỹ kem Pháp gà rán KFC và gần đây nhất là chè Dilmah. Tất cả các sản phẩm này đến tay người tiêu dùng đều thông qua hình thức kinh doanh nói trên. Hình thức kinh doanh này thực chất là việc chuyển nhượng quyền kinh doanh một loại sản phẩm đi đôi với chuyển giao công nghệ và bí quyết kinh doanh giữa hai đối tác. Ở một số nước đang phát triển mới có một vài trường hợp nhưng loại hình kinh doanh này được các công ty vừa và nhỏ của Canada Mỹ và châu Âu khá ưa chuộng và rất phổ biến đối với người tiêu dùng ở xứ xở Bắc Mỹ. Các doanh nghiệp Canada áp dụng hình thức kinh doanh này trên 40 lĩnh vực khác nhau từ bán hoa tươi đến giặt là bán hàng tự động cho đến ănuống khách sạn du lịch. Hiện có 1.200 thương hiệu được chuyển nhượng và 76.000 cửa hàng hoạt động trong hệ thống chuyển nhượng thương hiệu tại Canada. Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh này mạnh nhất là ở thị trường Mỹ. Họ cũng đã vươn tới các thị trường trong khu vực châu Á như Philippines Thái Lan Singapore và Trung Quốc. Có thể lấy dẫn chứng như Công ty Hasel Trung Quốc đang làm cho hãng chè Dilmah của Sri Lanka. Tức là một người đại diện về mọi mặt cho họ từ việc chuyển nhượng lại thương hiệu cho các