Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Kinh doanh theo chuỗi: Đường rộng nhưng không dễ đi

Kinh doanh theo chuỗi: Đường rộng nhưng không dễ đi Kinh doanh theo chuỗi cửa hàng đang phát huy thế mạnh về mặt quảng bá, xây dựng hình ảnh thương hiệu, nhưng về hiệu quả thì vẫn còn nhiều điều phải xem lại. Nhận diện mô hình kinh doanh chuỗi Cùng với “làn sóng” franchise (kinh doanh nhượng quyền) đang nở rộ, tại Việt Nam, các doanh nghiệp đang nỗ lực mở rộng hệ thống chuỗi cửa hàng với tốc độ phát triển khá nhanh. Tuy chưa có con số thống kê cụ thể, nhưng ước tính vài năm gần đây, mô. | Kinh doanh theo chuỗi Đường rộng nhưng không dễ đi Kinh doanh theo chuỗi cửa hàng đang phát huy thế mạnh về mặt quảng bá xây dựng hình ảnh thương hiệu nhưng về hiệu quả thì vẫn còn nhiều điều phải xem lại. Nhận diện mô hình kinh doanh chuỗi Cùng với làn sóng franchise kinh doanh nhượng quyền đang nở rộ tại Việt Nam các doanh nghiệp đang nỗ lực mở rộng hệ thống chuỗi cửa hàng với tốc độ phát triển khá nhanh. Tuy chưa có con số thống kê cụ thể nhưng ước tính vài năm gần đây mô hình kinh doanh chuỗi tăng từ 20 - 30 năm. Trong kinh doanh theo chuỗi riêng kinh doanh nhượng quyền Việt Nam sẽ tiếp tục tăng mạnh và đạt khoảng 642 tỷ đồng vào năm nay. Kinh doanh chuỗi tại Việt Nam phát triển nhanh là vì hợp với xu thế của thế giới và thị trường tại Việt Nam còn quá nhiều tiềm năng. Xét về lợi thế kinh doanh chuỗi giúp thương hiệu dễ tạo ấn tượng trong lòng người tiêu dùng vì hệ thống nhận diện đặc trưng đồng nhất dịch vụ khác biệt đi đâu cũng bắt gặp thương hiệu. Mặt khác với sự đầu tư bài bản kinh doanh chuỗi dễ làm người tiêu dùng tin vào uy tín sự chuyên nghiệp của chủ thương hiệu. Ngoài ra giá cả ở các chuỗi cửa hàng cũng tạo sức cạnh tranh bởi khi kinh doanh theo chuỗi doanh nghiệp sẽ mua được nguyên vật liệu giá sỉ giảm được chi phí marketing quảng bá thương hiệu. Hiện kinh doanh chuỗi có hai hình thức phổ biến một là doanh nghiệp sau khi xây dựng thương hiệu sẽ bán lại theo kiểu franchise như Kinh Đô Vissan. hai là doanh nghiệp tự mở chuỗi cửa hàng và tự quản lý như Highlands Coffee Viễn Thông A Cơm tấm Kiều Giang. Với hình thức franchise các thương hiệu như Phở 24 Cà phê Trung Nguyên Nino Max Foci Giày T T Kinh Đô. đã khá thành công khi không chỉ phát triển mạnh cửa hàng trong nước mà còn vươn ra nhượng quyền ở nước ngoài. Tuy nhiên để bán được nhượng quyền thì các doanh nghiệp này phải chứng tỏ được tiềm năng kinh doanh sức hút của thương hiệu và cũng phải đối mặt với nguy cơ bị giảm uy tín nếu quản lý không tốt và bên nhận nhượng quyền không thực hiện đúng cam .