Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Tác động của thông tin thương hiệu lên xu hướng tiêu dùng sản phẩm tấm thạch cao của Công ty CP CN Vĩnh Tường

Mục tiêu của đề tài là khám phá các yếu tố chính tác động vào xu hướng tiêu dùng tấm thạch cao của người tiêu dùng TP.HCM, nghiên cứu mức độ tác động của một số yếu tố chính và xu hướng tiêu dùng thương hiệu tấm thạch cao của người tiêu dùng TP.HCM; đề xuất một số giải pháp nhằm giúp công ty CP CN Vĩnh Tường nâng cao tác động của thông tin thương hiệu lên xu hướng tiêu dùng tấm thạch cao của công ty mình. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -o0o- NGUYỄN THỊ CẨM LOAN TAÙC ÑOÄNG CUÛA THOÂNG TIN THÖÔNG HIEÄU LEÂN XU HÖÔÙNG TIEÂU DUØNG SAÛN PHAÅM TAÁM THAÏCH CAO CUÛA COÂNG TY CP CN VÓNH TÖÔØNG LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2010 DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ Trang BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Thang đo Đầu tư thương hiệu 26 Bảng 3.2 Thang đo Sự rõ ràng 27 Bảng 3.3 Thang đo Độ nhất quán 28 Bảng 3.4 Thang đo Độ tin cậy 28 Bảng 3.5 Thang đo Chất lượng cảm nhận 29 Bảng 3.6 Thang đo Rủi ro cảm nhận 30 Bảng 3.7 Thang đo Chi phí thông tin tiết kiệm 30 Bảng 3.8 Thang đo Xu hướng tiêu dùng 31 Bảng 4.1 Phân bổ mẫu thu được theo công trình sử dụng tấm thạch cao 37 Bảng 4.2 Phân bổ mẫu thu được theo hình thức đơn vị hoạt động 39 Bảng 4.3 Phân bổ mẫu thu được theo đối tượng quyết định mua hàng 40 Bảng 4.4 Phân bổ mẫu thu được theo đối tượng được phỏng vấn 41 Bảng 4.5 Cronbach Alpha của thang đo Đầu tư thương hiệu 42 Bảng 4.6 Kết quả EFA của thang đo Đầu tư thương hiệu 43 Bảng 4.7 Cronbach Alpha của thang đo Độ rõ ràng 43 Bảng 4.8 Kết quả EFA của thang đo Độ rõ ràng 44 Bảng 4.9 Cronbach Alpha của thang đo Độ nhất quán 44 Bảng 4.10 Kết quả EFA của thang đo Độ nhất quán 45 Bảng 4.11 Cronbach Alpha của thang đo Độ tin cậy 45 Bảng 4.12 Kết quả EFA của thang đo Độ tin cậy 46 Bảng 4.13 Cronbach Alpha của thang đo Chất lượng cảm nhận 46 Bảng 4.14 Kết quả EFA của thang đo Chất lượng cảm nhận 47 Bảng 4.15 Cronbach Alpha của thang đo Rủi ro cảm nhận 47 Bảng 4.16 Kết quả EFA của thang đo Rủi ro cảm nhận 48 Bảng 4.17 Kết quả EFA của thang đo Rủi ro cảm nhận 49 Bảng 4.18 Kết quả EFA của thang đo Xu hướng tiêu dùng 49 Bảng 4.19 Ma trận tương quan giữa các nhân tố 50 Bảng 4.20 Kết quả phân tích hồi qui giữa 2 biến Đầu tư thương hiệu và Sự tin cậy 51 Bảng 4.21 Kết quả phân tích hồi qui giữa 2 biến Đầu tư thương hiệu và Sự rõ ràng 52 Bảng 4.22 Kết quả phân tích hồi qui giữa 2 biến Đầu tư thương hiệu và Sự nhất quán 54 Bảng 4.23 Kết quả phân tích hồi qui giữa 2 biến .