Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Kinh tế kinh doanh: Chương 7 - ThS. Nguyễn Thị Xuân Hường

Bản chất của quảng cáo, vai trò của quảng cáo trong việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng, ảnh hưởng của quảng cáo đến cầu và giá, mức độ quảng cáo tối ưu, lựa chọn mức độ quảng cáo cho các nhóm hàng khác nhau là nội dung của Bài giảng Kinh tế kinh doanh: Chương 7. ! | Chương 7: Quảng cáo Tóm tắt Bản chất của quảng cáo Vai trò của quảng cáo trong việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng Ảnh hưởng của quảng cáo đến cầu và giá Mức độ quảng cáo tối ưu Lựa chọn mức độ quảng cáo cho các nhóm hàng khác nhau I. Một số vấn đề cơ bản về quảng cáo 1.Khái niệm: Quảng cáo thường được hiểu là các chi phí mà doanh nghiệp bỏ ra để thúc đẩy việc bán hàng hóa hoặc dịch vụ Quảng cáo cũng bao gồm các hoạt động quảng bá sản phẩm. Mục đích: tác động đến sự lựa chọn hàng hóa hay dịch vụ của khách hàng theo hướng tích cực cho các sản phẩm của doanh nghiệp 2. - Vai trò của quảng cáo Thứ nhất: cung cấp thông tin cho khách hàng Thứ hai: quảng cáo thuyết phục người mua ??? - - Vai trò thông tin hay vai trò thuyết phục trong quảng cáo là có lợi cho người tiêu dùng? Cho ví dụ về quảng cáo mang tính thông tin thuần túy? 3. Mục đích của quảng cáo Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng Thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm/ dịch vụ từ đó tăng doanh thu hoặc giảm chi phí cho doanh nghiệp và đích cuối cùng là tăng lợi nhuận Tăng độ trung thành của khách hàng với doanh nghiệp hoặc với sản .