Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu bia Dung Quất của nhà máy bia Quảng Ngãi

Mục tiêu nghiên cứu: Tổng hợp hệ thống cơ sở lý luận, lý thuyết về thương hiệu và phát triển thương hiệu, các chính sách marketing để từ đó đề xuất những giải pháp thích hợp nhằm phát triển thương hiệu bia Dung Quất đã có trên thị trường. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LƯƠNG THỊ THU TRANG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BIA DUNG QUẤT CỦA NHÀ MÁY BIA QUẢNG NGÃI Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: GS. TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠN Phản biện 1: PGS. TS Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2: TS. Nguyễn Đình Huỳnh Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 16 tháng 8 năm 2015. Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong xu hướng toàn cầu hóa, và cả thế giới đều hướng đến hội nhập kinh tế quốc tế nên vấn đề cạnh tranh đang là một thách thức hết sức to lớn đối với các doanh nghiệp; đặc biệt là đối với các doanh nghiệp Việt Nam.Chính vì điều này, để doanh nghiệp có thể thâm nhập, tồn tại và đứng vững trên thị trường thì các doanh nghiệp cần phải có những chiến lược cạnh tranh phù hợp gắn với nhiệm vụ phát triển thương hiệu để có thể mang lại hiệu quả cao nhất cho doanh nghiệp. Thương hiệu đóng vai trò hết sức quan trọng đối với sự phát triển của doanh nghiệp nhưng trên thực tế thì phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam lại không nhận ra điều này, và theo một nghiên cứu của Báo Sài Gòn Tiếp Thị thì chỉ có 5,4% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu là một phần tài sản của mình, và 4,2% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu mang đến khả năng cạnh tranh. Điều này cho thấy cần phải sớm thay đổi nhận thức về thương hiệu nếu các doanh nghiệp Việt Nam muốn tồn tại và phát triển trong giai đoạn hiện nay. Ban lãnh đạo nhà máy bia Quảng Ngãi cũng đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu và việc phát triển thương hiệu; với thương hiệu bia Dung Quất của nhà máy ngày càng được đánh giá là có chất lượng sản phẩm luôn luôn được cải tiến; mẫu mã trông bắt mắt hơn và hệ thống .