Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ebook Hiệu ứng lan truyền: Phần 2 - Jonah Berger

“Ebook Hiệu ứng lan truyền: Phần 2 - Jonah Berger ” là tài liệu thông qua việc giải thích các hiện tượng lan truyền trong xã hội, tác giả Jonah Berger cũng đưa ra cách thức kết cấu nên những câu chuyện, thông điệp, quảng cáo và thông tin để mọi người phải chia sẻ chúng cho dù đó có nhiều bạn bè hay không ! | 4. CÔNG KHAI Ken Segall là cánh tay phải của Steve Jobs. Trong 12 năm, Ken đóng vai trò giám đốc sáng tạo trong công ty của Jobs. Ông bắt đầu với tài khoản của Apple vào đầu những năm 1980. Khi Jobs bị sa thải và thành lập NeXT Computer, Ken chuyển sang làm một phần của dự án. Khi Jobs quay lại Apple vào năm 1997, Ken cũng đi theo. Ken đã làm việc trong chiến dịch “Hãy nghĩ khác biệt”, là thành viên của đội đưa ra quảng cáo “Những kẻ quậy phá”, và bắt đầu sự hâm mộ đối với các dòng sản phẩm của Apple bằng việc đặt tên cho màn hình máy tính lồi tất-cả-trong-một, trông như quả trứng của Apple, là iMac. Trong những năm sau đó, cứ hai tuần một lần đội của Ken ngồi lại với Jobs. Đó là một buổi họp kiểu thông báo tình hình. Đội của Ken sẽ chia sẻ tất cả những gì họ đang thực hiện liên quan đến quảng cáo: các ý tưởng đầy triển vọng, các bản sao mới và những kế hoạch tiềm năng. Jobs cũng làm tương tự. Ông sẽ cập nhật với đội của Ken tình hình kinh doanh của Apple, dòng sản phẩm nào bán chạy, và có thứ gì mới cần làm chiến dịch. Cho đến một tuần, Jobs mang đến cho đội của Ken một câu đố. Jobs bị ám ảnh về trải nghiệm người sử dụng tuyệt nhất có thể. Ông luôn đặt khách hàng lên hàng đầu. Họ đã trả từng đó tiền, họ xứng đáng được đối xử tốt. Vì vậy Apple mang tôn chỉ này vào tất cả mọi phương diện của việc thiết kế sản phẩm. Từ việc mở vỏ hộp cho đến gọi hỗ trợ kỹ thuật. Bạn đã bao giờ nhận ra có một khoảng trì hoãn ngắn khi lần đầu mở hộp chiếc iPhone mới? Đó là vì Apple đã tốn nhiều công sức thiết kế trải nghiệm đó nhằm mang đến cảm giác sang trọng hoàn hảo. Câu đố kia có liên quan tới thiết kế của chiếc PowerBook G4 mới. Chiếc laptop sẽ là kỳ quan về thiết kế và công nghệ. Thân máy bằng titanium là một sự cách tân – chắc hơn thép nhưng nhẹ hơn nhôm. Và nó sẽ là chiếc laptop mỏng nhất có thể, với độ dày nhỏ hơn một inch. Nhưng Jobs không trăn trở vì độ nặng hay độ bền của chiếc laptop. Ông quan tâm đến chiều của logo. Vỏ của laptop PowerBook luôn có một quả táo nhỏ đã bị .