Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Khoa Học Xã Hội
Báo chí - Truyền thông
Tác động của truyền thông marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy – trường hợp thương hiệu Honda
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tác động của truyền thông marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy – trường hợp thương hiệu Honda
Hải Thụy
125
11
pdf
Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài viết này nhằm tìm hiểu và kiểm định sự tác động của các hoạt động truyền thông marketing, cụ thể là quảng cáo và khuyến mãi, đến giá trị thương hiệu xe gắn máy trong trường hợp của Honda. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Nguyễn Văn Tâm và Tgk TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU XE GẮN MÁY – TRƢỜNG HỢP THƢƠNG HIỆU HONDA IMPACT OF MARKETING COMMUNICATION TO MOTORCYCLE BRAND VALUE – HONDA CASE NGUYỄN VĂN TÂM và NGUYỄN THỊ BÍCH NGUYÊN TÓM TẮT: Hiện nay, các thương hiệu xe gắn máy đầu tư khá nhiều ngân sách cho hoạt động quảng cáo, khuyến mãi nhằm gia tăng giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả tác động này chưa được kiểm chứng cụ thể. Bài viết này nhằm tìm hiểu và kiểm định sự tác động của các hoạt động truyền thông marketing, cụ thể là quảng cáo và khuyến mãi, đến giá trị thương hiệu xe gắn máy trong trường hợp của Honda. Giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bởi mô hình hồi quy bội MLR. Kết quả nghiên cứu khẳng định truyền thông marketing có tác động tích cực làm tăng giá trị thương hiệu, tuy nhiên sự tác động của chúng đến từng thành phần của giá trị thương hiệu là khác nhau. Từ khóa: giá trị thương hiệu, quảng cáo và khuyến mãi, xe gắn máy, Honda. ABSTRACT: Today, brand of motorcycles invest substantially their budget in advertising and promotions to increase their brand value. However, the effect of such operation is unknown. The paper is to study and verify the impact of marketing communication activities, namely advertising and promotions, to the value of motorcycle brand in case of Honda. Research hypothesis was tested by MLR regression model. The outcome confirms that marketing communication has a positive effect on brand value, but their impact on each component of brand value is not the same. Key words: brand value, advertisement and promotion, motorcycle, Honda. rất tiềm năng đối với các doanh nghiệp kinh doanh xe gắn máy. Để đáp ứng nhu cầu lớn về xe gắn máy của người dân, thị trrường xe gắn máy Việt Nam trong những năm gần đây đã có những chuyển biến rõ rệt với nhiều nhà cung cấp cùng những sản phẩm phong phú, đa dạng và hợp thời trang. Chính vì vậy, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu xe gắn máy cũng .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Những tác động của các phương tiện truyền thông
Truyền thống hiếu học của người Việt trước tác động của toàn cầu hóa
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoạt động truyền thông Marketing cho công tác tuyển sinh của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Việt Nam
Nâng cao vai trò của truyền thông về công tác xã hội trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay
Đề tài nghiên cứu khoa học: Hoạt động truyền thông đại chúng trong công tác thông tin đối ngoại của Việt Nam hiện nay
Trung tâm giáo dục quốc phòng và an ninh trường Đại học Tây Nguyên với công tác giáo dục truyền thống cách mạng của đồng bào Tây Nguyên cho sinh viên
TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA THỰC TIỄN VÀ LÝ LUẬN NGHỆ THUẬT
Bảo tồn và phát huy kỹ thuật chế tác khèn truyền thống của người Mông xã Nà Bó, huyện Mai Sơn, tỉnh Sơn La
Tác động giới của công nghệ thông tin và truyền thông ở Việt Nam
Tiểu luận Quốc phòng an ninh: An ninh phi truyền thống và tác động của nó tới độc lập dân tộc ở Việt Nam hiện nay
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.