Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ebook Thương hiệu với nhà quản lý - PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh, CN. Nguyễn Thành Trung

Ebook Thương hiệu với nhà quản lý do PGS.TS. Nguyễn Quốc Thinh, CN. Nguyễn Thành Trung biên soạn nhằm cung cấp những kiến thức nhất định về xây dựng và quản trị thương hiệu trên cơ sở tập hợp từ những nguồn khác nhau, phân tích những kinh nghiệm và những nhận định về chiến lược xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp thành đạt để từ đó đưa ra mô hình khái quát nhất về xây dựng thương hiệu. | Sù thµnh c«ng cña c¸c hÖ thèng nµy kÕt tinh tõ b¶n s¾c nghÒ vµ b¶n s¾c v¨n hãa lµ chÝnh cßn tÝnh chuyªn nghiÖp vµ ®ång bé cña hÖ thèng triÓn khai ®ang gÆp rÊt nhiÒu vÊn ®Ò lín. B¶n th©n Phë 24 nÕu nh­îng quyÒn t¹i n­íc ngoµi thµnh c«ng v× ®»ng sau nã lµ ph«ng v¨n hãa phë ViÖt Nam, trong khi t¹i thÞ tr­êng trong n­íc, nÕu Phë 24 thµnh c«ng th× cã nghÜa lµ nã ®· tiªu diÖt v¨n hãa Phë ViÖt Nam. PhÇn nµo ®Õn tõ ®Æc ®iÓm cña vÞ phë theo tõng vïng miÒn, v¨n hãa tiªu dïng vµ ph©n ®o¹n nhu cÇu. §Æc biÖt, phÇn lín c¸c chuçi cung øng ®Çu vµo cho hÖ thèng nh­îng quyÒn ch­a ®­îc ®ång bé. VÊn ®Ò thø hai cña hÖ thèng nh­îng quyÒn do ViÖt Nam s¸ng t¹o ra lµ khi ch­a lµm thµnh c«ng vµ chuÈn bÞ ®Çy ®ñ ®· mong muèn b¸n quyÒn ®Ó thu phÝ. VÊn ®Ò thø ba lµ c¸c hÖ thèng nh­îng quyÒn th­êng ®ßi hái vÞ trÝ ®Þa lý (yÕu tè quan träng tiªn quyÕt) then chèt vµ ®ãng vai trß quyÕt ®Þnh cña viÖc thµnh c«ng. NhiÒu doanh nghiÖp nghÜ r»ng chiÕm gi÷ c¸c vÞ trÝ nµy tr­íc khi ®èi t¸c n­íc ngoµi vµo th× cã thÓ b¸n l¹i cho n­íc ngoµi. Nh­ng n¨ng lùc ®iÒu hµnh vµ duy tr× hÖ thèng nµy cßn h¹n chÕ nªn khi ch­a t¹o ®­îc lîi nhuËn cho c¸c chñ së h÷u vÞ trÝ th× rÊt khã kh¨n cho doanh nghiÖp cã thÓ duy tr× hÖ thèng nµy trong dµi h¹n.