tailieunhanh - Bài giảng Quản trị kinh doanh quốc tế - Chương 10: Chiến lược marketing

Bài giảng quản trị kinh doanh quốc tế chương 10 chiến lược marketing, dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành tham khảo, giúp các bạn nắm các kiến thức cơ bản nhất về chiến lược marketing. | CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC MARKETING Đánh giá thị trường quốc tế Chiến lược sản phẩm Chiêu thị Định giá Phân phối Chiến lược marketing 1. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ . Nhu cầu cơ bản và tiềm năng . Các điều kiện về kinh tế và tài chính . Tác động của chính trị và luật pháp . Tác động của văn hóa xã hội . Môi trường cạnh tranh . Gạn lọc sau cùng . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG Kiểm tra nhu cầu cơ bản và tiềm năng ở thị trường nước ngoài về hàng hóa và dịch vụ của một công ty đa quốc gia là bước gạn lọc sơ khởi của quy trình đánh giá thị trường quốc tế. . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt) Các cách: Kiểm tra các chính sách nhập khẩu hiện hành của các quốc gia khác và chỉ ra các hàng hóa và dịch vụ đang được mua từ nước ngoài. Định rõ sản lượng địa phương. Kiểm tra sự thay đổi dân số ở quốc gia thị trường mới. . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt) Doanh thu tiềm năng là phần tiềm năng của thị trường mà công ty hy vọng đạt được trong dài hạn. MNC cần dự báo nhu cầu thị trường, liên quan đến: Đối thủ cạnh tranh Thị trường Người tiêu dùng Sản phẩm Cơ cấu kênh phân phối . CÁC ĐIỀU KIỆN VỀ KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH Xem xét các điều kiện về kinh tế và tài chính: Loại bỏ những thị trường không đáp ứng nhu cầu. Nhằm rút gọn danh sách thị trường tiềm năng . CÁC ĐIỀU KIỆN VỀ KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH (tt) Xem xét điều kiện kinh tế, tài chính liên quan đến những ảnh hưởng khác nhau của nhu cầu thị trường, bao gồm cả những chỉ số thị trường, tập trung ở 3 lĩnh vực quan trọng Quy mô thị trường Cường độ thị trường Sự phát triển của thị trường . CÁC ĐIỀU KIỆN VỀ KINH TẾ VÀ TÀI CHÍNH (tt) Quy mô thị trường – là dung lượng mỗi thị trường, có liên quan đến % toàn bộ thị trường thế giới. Cường độ thị trường – là sự “giàu có” của thị trường hoặc mức độ của năng lực mua sắm ở một quốc gia so với quốc gia khác. Sự phát triển của thị trường – là sự gia tăng doanh số bán hàng năm. . CÁC ĐIỀU KIỆN VỀ KINH TẾ | CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC MARKETING Đánh giá thị trường quốc tế Chiến lược sản phẩm Chiêu thị Định giá Phân phối Chiến lược marketing 1. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ . Nhu cầu cơ bản và tiềm năng . Các điều kiện về kinh tế và tài chính . Tác động của chính trị và luật pháp . Tác động của văn hóa xã hội . Môi trường cạnh tranh . Gạn lọc sau cùng . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG Kiểm tra nhu cầu cơ bản và tiềm năng ở thị trường nước ngoài về hàng hóa và dịch vụ của một công ty đa quốc gia là bước gạn lọc sơ khởi của quy trình đánh giá thị trường quốc tế. . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt) Các cách: Kiểm tra các chính sách nhập khẩu hiện hành của các quốc gia khác và chỉ ra các hàng hóa và dịch vụ đang được mua từ nước ngoài. Định rõ sản lượng địa phương. Kiểm tra sự thay đổi dân số ở quốc gia thị trường mới. . NHU CẦU CƠ BẢN VÀ TIỀM NĂNG (tt) Doanh thu tiềm năng là phần tiềm năng của thị trường mà công ty hy vọng đạt được trong dài