tailieunhanh - Quá trình phát triển thương hiệu.

“Xây dựng thương hiệu có yếu tố chung là sáng tạo nhưng nó lại có một quá trình cho phép chúng ta vượt qua giới hạn những điều thích và không thích của cá nhân mình.” (Karen McKabe, Giám đốc marketing, IEEE). Nhiều cuốn sách và website của các nhà tư vấn thương hiệu tràn ngập những đồ thị và biểu đồ mang ý nghĩa minh họa cách tiếp cận độc đáo của họ đối với quá trình phát triển thương hiệu. Những hình tròn, hình vuông, mũi tên và vòng xuắn ốc này nhằm mục đích đơn giản hóa. | Of Quá trình phát triển thương hiệu. Xây dựng thương hiệu có yếu tố chung là sáng tạo nhưng nó lại có một quá trình cho phép chúng ta vượt qua giới hạn jBBSS g những điều thích và không thích của cá nhân mình. Karen McKabe Giám đốc marketing IEEE . Tường ìn . ________. Nhiều cuốn sách và website của các nhà tư vân thương hiệu tràn ngập những đồ thị và biểu đồ mang ý nghĩa minh họa cách tiếp cận độc đáo của họ đối với quá trình phát triển thương hiệu. Những hình tròn hình vuông mũi tên và vòng xuắn ốc này nhằm mục đích đơn giản hóa một vân đề mà trong thực tế nó là một quá trình khó nhận biết và rât linh hoạt cần được tu chỉnh cho từng tình huống riêng biệt. Một số chuyên gia xây dựng thương hiệu đặt cho các phương pháp của mình những cái tên mang tính kích thích hay những cụm viết tắt chữ đầu rât thông thái. Những người khác lại trình bày cách tiếp cận của mình bằng ngôn ngữ bình dân. Thông thường cả 2 cách diễn giải này đều qui kết về cùng một vân đề phân tích những điểm mạnh và điểm yếu của một thương hiệu nghiên cứu xem người ta thích và ghét thương hiệu ây ở những điểm nào và vạch ra các phương pháp để nâng cao thương hiệu. Hầu hết đều tiếp cận vân đề như thế này Bước 1 Nghiên cứu tình hình thực tại Sự nghiên cứu cần cù có thể tác động đến nhận thức mà khách hàng đang thiếu. Bước này thường được gọi là khám phá bởi vì nó bao gồm cả việc học những cái đã diễn ra trước đó và tại sao nó thành công hoặc không thành công . Bước 2 Hình dung ra tương lai của một ý tưởng nào đó Điều này bao gồm cả việc tổng hợp tât cả ý tưởng và các nghiên cứu để thương hiệu có thể vượt qua chiến lược sản phẩm đặc thù của mình hay những nhu cầu của khách hàng để vươn lên thành một cái gì đó lớn lao hơn. Chúng thường được đề cập đến như là bước phát kiến hay tưởng tượng . Những công ty nào làm cho việc phát kiến trở thành một tập quán thường chạm đích đến với kết quả là những thương hiệu mạnh. Jennifer Rice một chuyên gia thương hiệu ở công ty tư vấn Prophet đã phác họa sự gắn kết giữa