tailieunhanh - Quảng cáo đánh vào sự tò mò: Con dao hai lưỡi

Ford Motor là nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, những gì mà thành công thương hiệu tạo ra là bài học quản trị sản xuất chuẩn mực, hay tính thống nhất trong chất lượng. Tuy nhiên, câu chuyện về chiếc xe Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại mà được gần như mọi khóa học Marketing ở Mỹ đưa ra làm bài học nghiên cứu tình huống. Mệnh danh là "Titanic của xe hơi", chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập. | Quảng cáo đánh vào sự tò mò Con dao hai lưỡi Ford Motor là nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới những gì mà thành công thương hiệu tạo ra là bài học quản trị sản xuất chuẩn mực hay tính thống nhất trong chất lượng. Tuy nhiên câu chuyện về chiếc xe Edsel được xem như một thất bại điển hình của thương hiệu ở mọi thời đại mà được gần như mọi khóa học Marketing ở Mỹ đưa ra làm bài học nghiên cứu tình huống. Mệnh danh là Titanic của xe hơi chiếc Edsel chắc chắn là một trong những thảm họa về việc thiết lập thương hiệu lớn nhất từng làm đau đầu những nhà lãnh đạo cấp cao của Ford Motor. Edsel được tung ra thị trường một cách rầm rộ quá đáng. Mặc dù chiếc xe vẫn chưa xuất hiện ở những nơi trưng bày cho đến tháng 9 1957 nhưng những quảng cáo cổ động đã xuất hiện từ nhiều tháng trước đó với câu chủ đề Đây là Edsel - Chưa từng có chiếc xe nào như vậy . Từ cái tên đến thiết kế gây tranh cãi Đúng như mong đợi của Ford Motor sự quan tâm của công chúng đã được đẩy lên đỉnh điểm. Tuy nhiên sự tò mò của khách hàng được ví như con dao hai lưỡi Ford đã không quan tâm đến việc liệu sản phẩm mới này có khả năng đáp ứng được những chiêu quảng cáo thái quá hay không và phản ứng ngược từ sự thất vọng của người tiêu dùng sẽ như thế nào. Và quan trọng hơn cả biết bao nhiêu công sức và nghiên cứu đã được đổ vào cho chiếc xe này hơn bất cứ một sản phẩm nào trước đó. Poster quảng cáo của Edsel với nội dung Đây là Edsel - Chưa từng có chiếc xe nào như vậy Ngay từ cái tên Edsel cũng được Ford đầu tư mạnh khi có sự trợ giúp của nhà thơ Marianne Moore đang nổi như cồn vào thời điểm ấy. Gợi ý của nữ nhà thơ là tìm ra một cái tên gợi lên cảm nhận bản năng về sự thanh lịch tính nhanh chóng mẫu mã và kiểu dáng nổi bật .Từ hàng ngàn sự lựa chọn tháng 11 1956 Henry Ford II cháu nội của Henry Ford quyết định Tại sao chúng ta không đơn giản gọi nó là Edsel . Edsel là tên của bố ông ấy người con trai duy nhất của nhà sáng lập huyền thoại Ford Motor. Không phải ai cũng đồng ý với ý kiến này. Vị Giám đốc .