tailieunhanh - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Bài giảng Quản trị marketing: Chương 8 Chiến lược thương hiệu nhằm giúp sinh viên hiểu được thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong cạnh tranh, mô tả được các yếu tố tạo nên một thương hiệu, tài sản thương hiệu, hiểu được chiến lược thươn ghiệu và mô tả được các chiến lược thương hiệu. | Marketing Management - MBA - Chapter 8 11 15 2013 Hiểu được thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong cạnh tranh Mô tả được các yếu tố tạo nên một thương hiệu tài sản thương hiệu Hiể u được chiến lược thươn ghiệu và mô tả được các chiến lược thương hiệu CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG NỘI DUNG CHƯƠNG Thương hiệu là gì What is a Brand Thương hiệu và vai trò của thương hiệu Tài sản thương hiệu định vị thương hiệu Các yếu tố cấu thành thương hiệu và tài sản thương hiệu A brand is a name term sign symbol or design or a combination of them intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors Vai trò của thương hiệu The Role of Brands Vai trò của thương hiệu The Role of Brands 1. Để phân biệt Identify the maker 3. Tổ chức kế toán Organize accounting 4. Bảo vệ trước pháp luật Offer legal protection J 2. Đơn giản hóa xử lý SP Simplify product handling 5. Biể u thị chất lượng Signify quality 6. Tạo ra rào cản gia nhập Create barriers to entry 7. Tạo lợi the cạnh tranh X Serve as a competitive ______advantage y 8. Giá cao an toàn Secure price premium Nguyen Xuan Truong 1 Marketing Management - MBA - Chapter 8 11 15 2013 Tài sản thương hiệu là gì What is Brand Equity Tài sản thương hiệu là giá trị gia tăng ưu đãi về sản phẩm và dịch vụđược phản ánh bởi những suy nghĩ cảm nhận và hành động của người tiêu dùng liên quan đến thương hiệu Brand equity is the added value endowed on products and services which may be reflected in the way consumers think feel and act with respect to the brand. Lợi thế của những thương hiệu mạnh Advantages of Strong Brands Cải thiện nhận thức về sản phẩm Improved perceptions of product performance Tăng lòng trung thành Greater loyalty Ít bị tổn thương trong hoạt động cạnh tranh marketing Less vulnerability to competitive marketing actions Ít bị tổn thương khi khủng hoảng Less vulnerability to crises tỷ suất lợi nhuận lớn hơn Larger margins Phản ứng của người tiêu dùng ít đàn hồi .

• Marketing - Bán hàng
• Chiến lược thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Quản trị marketing
• Quy trình marketing
• Marketing định hướng khách hàng
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu