tailieunhanh - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 3 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Sau khi học chương 3 Môi trường marketing thuộc bài giảng quản trị marketing sinh viên hiểu được các yếu tố môi trường marketing, mô tả được sự thay đổi của các yếu tố môi trường marketing, phân tích được các ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing đến doanh nghiệp. | Marketing Management - Chapter 3 11 8 2013 Phân tích được ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing đến doanh nghiệp Nhận diện được các cơ hội thị trường cho doanh nghiệp qua phân tích môi trường NỘI DUNG CHƯƠNG KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING Khái niệm môi trường marketing Môi trường vi mô trong marketing Môi trường vĩ mô trong marketing PEST Môi trường nội vi Khái niệmmôi trường Marketing Môi trường Marketing của doanh nghiệp là tậphợpnhững tác nhân và những lựclượng hoạt động ở bên ngoài marketing củadoanh nghiệp và tác động đến khả năng quản trị marketing trong việctriểnkhaicũng như duy trìcác cuộcgiaodịch thành công đốivớikhách hàng mụctiêu - Philip Kotler 4 Các yêu tô môi trường Marketing Môi trường kỹ thuật - Tự nhiên Sản phẩm Môi trường văn hóa Xã hội Môi trường kinh tê - Dân sô Môi trường Chính trị - Pháp luật Phân phôi trung gian Công chúng ổ chức thực hiẹ ghiên cứu marke Đôi thủ Nhà ung c Môi trường chính trị và pháp luật Nguyen Xuan Truong 1 Marketing Management - Chapter 3 11 8 2013 Môi trường chính trị pháp luật Môi trường chính trị pháp luật Bao gồm luật pháp cơ quan nhà nước và các nhóm áp lực đang ảnh hưởng gây hạn chế cho các tổ chức cùng cá nhân trong xã hội Pháp qui điều tiết kinh doanh Pháp qui đang gia tăng để bảo vệ doanh nghiệp bảo vệ người tiêu dùng bảo vệ lợi ích xã hội Việc chấp pháp của cơ quan NN đang thay đổi Nhấn mạnh đạo đức và trách nhiệm xã hội Increasing legislation More socially responsible Changing government behavior agency enforcement More cause-related marketing Môi trường chính trị pháp luật Qui định của pháp luật trong kinh doanh Các luật về kinh doanh có 3 mục đích a Bảo vệ các doanh nghiệp khỏi bị cạnh tranh thiếu công bằng b Bảo vệ người tiêu dùng đảm bảo kinh doanh công bằng c Bảo vệ lợi ích của xã hội từ những hành vi kinh doanh không kiểm soát được 9 Môi trường chính trị pháp luật Qui định chi phí marketing Bàng mức thuê suãt thực tê phái trà cho các nhu câu QC K-XI khác nhau Tỹ lé 60 QC KM trén doanh thu 5

• Marketing - Bán hàng
• Môi trường marketing
• Môi trường vĩ mô marketing
• Môi trường nội vi
• Quản trị marketing
• Quy trình marketing
• Marketing định hướng khách hàng
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Hoạt động marketing
• Marketing doanh nghiệp
• Quản lý marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Chiến lược marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Môi trường Marketing quốc tế
• Môi trường vi mô Marketing quốc tế
• Môi trường vĩ mô Marketing quốc tế
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Phân tích môi trường vĩ mô
• Phân tích môi trường vi mô
• Phân tích môi trường nội vi
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường vi mô
• Môi trường văn hóa
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Môi trường kinh tế
• Môi trường pháp luật
• Môi trường cạnh tranh
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Môi trường marketing ngân hàng
• Thị trường marketing ngân hàng
• Tìm hiểu môi trường Marketing
• Tài liệu môi trường vi mô
• Cơ hội marketing
• Quản lý hoạt động marketing
• Phân loại môi trường marketing
• thị trường mới
• quản trị marketing quốc tế
• tài liệu marketing
• tổng quan marketing quốc tế
• môi trường chính trị
• Bài giảng quản trị Marketing
• Marketing dịch vụ
• Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
• Phân tích môi trường nội bộ
• Đề tài Marketing
• Marketing kinh doanh
• Chương II Môi trường marketing
• Marketing của doanh nghiệp
• Marketing vi mô
• Marketing vĩ mô
• Bài giảng Marketing
• Khái niệm môi trường marketing