tailieunhanh - Cấu trúc thương hiệu phở 24

Kiến trúc thương hiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân Cấu trúc thương hiệu chính là nền tảng chiến lược thương hiệu | CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Danh sách nhóm 1. Trần Minh Chính 2. Thái Thị Kim Dung 3. Cao Thị Đường 4. Lê Thị Hồng Hạnh 5. Nguyễn Thị Kiều Hạnh 6. Nguyễn Thị Minh Thư 7. Phạm Hoàng Tuân 8. Nguyễn Trọng Hiếu 2 Nội dung chính Bài học kinh nghiệm Các khái niệm về cấu trúc thương hiệu Cấu trúc thương hiệu của Phở 24 Khái niệm kiến trúc thương hiệu : Kiến trúc thương hiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân Cấu trúc thương hiệu chính là nền tảng chiến lược thương hiệu Quy trình xây dựng cấu trúc thương hiệu 1. Liệt kê từng đặc điểm sản phẩm /dịch vụ. 2. Tâp trung vào các lợi ích 3. Xem xét lại từng đặc điểm và lợi ích, xác định tầm quan trọng của từng yếu tố đối với thị trường 4. Chấm điểm các đặc điểm và lợi ích. 5. Xác định những lợi ích cảm xúc cốt lõi trong chiến lược thương hiệu Khái niệm định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu là tạo ra vị thế riêng biệt của thương hiệu trong môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt được thương hiệu ấy với các thương hiệu cạnh tranh khác Định vị thương hiệu thông qua 4 chiến lược chính: định vị rộng cho thương hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị; định vị tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm. KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU 1. Kiến trúc theo sản phẩm (product branding) 2. Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding) 3. Kiến trúc theo nhóm ngành hàng (range branding) 4. Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding) 5. Kiến trúc chia sẻ thương hiệu (shared branding) 6. Kiến trúc bảo chứng thương hiệu (endorsement branding) 7. Mô thức gắn nhãn công ty (corporate branding) - Là hình thái cơ bản của Kiến trúc Thương hiệu, xem mỗi dòng sản phẩm là độc lập, không liên quan gì đến các dòng sản phẩm khác - Hầu như không thấy xuất hiện tên Thương hiệu Công ty trong việc gắn . | CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Danh sách nhóm 1. Trần Minh Chính 2. Thái Thị Kim Dung 3. Cao Thị Đường 4. Lê Thị Hồng Hạnh 5. Nguyễn Thị Kiều Hạnh 6. Nguyễn Thị Minh Thư 7. Phạm Hoàng Tuân 8. Nguyễn Trọng Hiếu 2 Nội dung chính Bài học kinh nghiệm Các khái niệm về cấu trúc thương hiệu Cấu trúc thương hiệu của Phở 24 Khái niệm kiến trúc thương hiệu : Kiến trúc thương hiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân Cấu trúc thương hiệu chính là nền tảng chiến lược thương hiệu Quy trình xây dựng cấu trúc thương hiệu 1. Liệt kê từng đặc điểm sản phẩm /dịch vụ. 2. Tâp trung vào các lợi ích 3. Xem xét lại từng đặc điểm và lợi ích, xác định tầm quan trọng của từng yếu tố đối với thị trường 4. Chấm điểm các đặc điểm và lợi ích. 5. Xác định những lợi ích cảm xúc cốt lõi .