tailieunhanh - Marketing toàn cầu (Marketing quốc tế) - Trường Đại Học Mở Tp.HCM
Là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập mở rộng thị trường phát triển sản phẩm và các hoạt động khác vượt ra khỏi phạm vi 1 quốc gia. Làm ảnh hưởng sâu sắc đến quản lý điều hành và hành vi của tổ chức đó. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Hướng dẫn: Hoàng Cửu Long Chí Minh, Môn học: Marketing toàn cầu (Marketing quốc tế) Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế Quốc tế hoá và các công ty quốc tế Bản chất của marketing quốc tế Kế hoạch và chiến lược marketing xuất khẩu Mục đích của doanh nghiệp tham gia thị trường thế giới I. Quốc tế hoá và các công ty quốc tế Khái niệm quốc tế hoá Là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm và các hoạt động khác vượt ra khỏi phạm vi 1 quốc gia Làm ảnh hưởng sâu sắc đến quản lý, điều hành và hành vi của tổ chức đó Chịu tác động của các yếu tố Môi trường vĩ mô, Vi mô, Văn hoá, Cạnh tranh I. Quốc tế hoá và các công ty quốc tế () 2. Công ty trong bối cảnh quốc tế hoá: Khi tiến hành quốc tế hoá cần lưu ý các vấn đề: Sứ mệnh và Tầm nhìn của công ty ra sao? Có phù hợp với định hướng quốc tế hoá hay không? Năng lực của công ty có phù hợp với các quy định, thông lệ của ngành, lĩnh vực mình hoạt động hay không? Chính sách về sản phẩm, sự đa dạng hoá sản phẩm, hình thức hoạt động có phù hợp với từng thị trường hay không? Cơ hội mà thị trường đa quốc gia mang lại là gì? Giá trị gia tăng ra sao? Bối cảnh cạnh tranh của các thị trường như thế nào? II. Bản chất của marketing quốc tế Bối cảnh thị trường thế giới hiện nay Các công ty lớn đã từ lâu nhìn thấy thị trường thế giới mang lại lợi nhuận khổng lồ Xu hướng toàn cầu hoá diễn ra 1 cách mạnh mẽ và liên tục, ảnh hưởng trực tiếp đến các doanh nghiệp Các công ty trên khắp hành tinh đang thi nhau tiềm kiếm cơ hội bán hàng hàng ra toàn cầu Hình thành nên những khu vực mậu dịch tự do như NAFTA, EU, AFTA Sự cạnh tranh giữa các sản phẩm không chỉ bên ngoài mà ngay tại “sân nhà” Việc ứng dụng công nghệ mới, phương thức quản lý hiện đại ngày càng được sử dụng để nâng cao năng lực cạnh tranh Các hình thức hoạt động hiện đại trở nên thông dụng như Liên doanh, Mua bán & Sáp nhập (M&A), Hiệp hội ngành nghề II. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Hướng dẫn: Hoàng Cửu Long Chí Minh, Môn học: Marketing toàn cầu (Marketing quốc tế) Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế Quốc tế hoá và các công ty quốc tế Bản chất của marketing quốc tế Kế hoạch và chiến lược marketing xuất khẩu Mục đích của doanh nghiệp tham gia thị trường thế giới I. Quốc tế hoá và các công ty quốc tế Khái niệm quốc tế hoá Là quyết định của một tổ chức nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm và các hoạt động khác vượt ra khỏi phạm vi 1 quốc gia Làm ảnh hưởng sâu sắc đến quản lý, điều hành và hành vi của tổ chức đó Chịu tác động của các yếu tố Môi trường vĩ mô, Vi mô, Văn hoá, Cạnh tranh I. Quốc tế hoá và các công ty quốc tế () 2. Công ty trong bối cảnh quốc tế hoá: Khi tiến hành quốc tế hoá cần lưu ý các vấn đề: Sứ mệnh và Tầm nhìn của công ty ra sao? Có phù hợp với định hướng quốc tế hoá hay không? Năng lực của công ty có phù hợp với các quy định, thông lệ của .
đang nạp các trang xem trước
