tailieunhanh - Tiểu luận:Chiến lược giá và chính sách phân phối

Tham khảo luận văn - đề án 'tiểu luận:chiến lược giá và chính sách phân phối', luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH X BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ GIÁ CHỦ ĐỀ Chiến lược giá và chính sách phân phối Nhóm 1 1. Huỳnh ThànhAn 030325090001 2. Nguyễn Thị Huyền Diệu 030325090010 3. Nguyễn Thanh Hà 030325090166 4. Trần Thị Ngọc Hân 030325090265 5. Phùng Việt Long 030325090045 6. Từ Thị Mỹ Phương 030325090079 7. Nguyễn Thị Thùy Trang 030325090203 8. Nguyễn Hoàng Thanh Vân 030325090143 Giáo viên Ngô Thị Xuân Bình Lớp MG026_111_T01 L Giới thiệu Xây dựng và quản lý chiến lược giá đúng đắn là điều kiện quan trọng đảm bảo doanh nghiệp có thể xâm nhập và chiếm lĩnh được thị trường và hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao. Tuy nhiên giá cả chịu sự tác động của nhiều yếu tố. Sự hình thành và vận động của nó rất phức tạp. Việc quản trị chiến lược giá hợp lý đòi hỏi phải giải quyết nhiều vấn đề tổng hợp và đồng bộ trong đó có việc xây dựng hệ thống phân phối thế nào để hiệu quả và hợp lý đẩy chi phí xuống mức thấp nhất. Người ta ví nếu doanh nghiệp giống như thân cây thì hệ thống phân phối là bộ rễ nuôi sống và phát triển doanh nghiệp. Điều này cho thấy việc duy trì và phát triển hệ thống phân phối sao cho hiệu quả là vấn đề cốt lõi. Trong lý thuyết tiếp thị truyền thống kênh phân phối đóng một vai trò quyết định trong quá trình sản xuất và tiêu dùng - thúc đẩy sự trao đổi và xóa bỏ sự khác biệt về không gian và thời gian giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Nhà bán lẻ là một thành viên có vai trò hết sức quan trọng trong kênh phân phối của bất kỳ doanh nghiệp nào vừa mang tính chuyên nghiệp vừa mang lại hiệu quả cao nhất cho doanh nghiệp. Họ vừa đóng vai trò là người mua và cũng là người bán mà doanh nghiệp không thể tự mình làm tốt hơn. Họ như là hiện thân của thương hiệu của doanh nghiệp cho nên uy tín của nhà bán lẻ chính là uy tín của thương hiệu sản phẩm dịch vụ. Hơn thế nữa họ là người am hiểu sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp đồng thời cũng biết được nhu cầu của thị trường họ có ảnh hưởng quan trọng trong quyết định mua hàng