tailieunhanh - Luận văn: Xây dựng thương hiệu của công ty cổ phần tập đoàn Intimex tp. HCM

Nền kinh tế Việt Nam bắt đầu mở cửa hội nhập với thế giới từ sau Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ VI (1986) của Đảng Cộng sản Việt Nam, từ việc chỉ hợp tác thương mại thông thường đã tiến tới hợp tác kinh tế toàn diện, từ việc hợp tác song phương đã tiến tới hợp tác kinh tế đa phương. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ TP. HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN INTIMEX TP. HỒ CHÍ MINH Ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực hiện MSSV Lớp TRẦN THỊ TRANG HOÀNG VŨ THANH TÂM 09B4010098 09HQT2 TP. Hồ Chí Minh 2011 Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP. HCM Khóa luận tôt nghiệp LỜI MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Nền kinh tế Việt Nam bắt đầu mở cửa hội nhập với thế giới từ sau Đại hội đại biểu toàn quôc lần thứ VI 1986 của Đảng Cộng sản Việt Nam từ việc chỉ hợp tác thương mại thông thường đã tiến tới hợp tác kinh tế toàn diện từ việc hợp tác song phương đã tiến tới hợp tác kinh tế đa phương. Cho đến năm 2007 Việt Nam mới gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới với tiêu chuẩn WTO Plus mở rộng cánh cửa cho hàng hóa Việt Nam trên thị trường thế giới. Với những bước tiến như thế hàng hóa Việt Nam dần dần củng cô vị trí bên cạnh hàng hóa của những nước phát triển như Mỹ Pháp Nhật Bản Trung Quôc . Nhưng hàng hóa Việt Nam vẫn thiếu một yếu tô để sánh ngang với hàng hóa của các nước khác đó chính là Thương hiệu . Vấn đề Thương hiệu chỉ được chú trọng tại Việt Nam vào đầu thế kỷ XX. Sự cạnh tranh khôc liệt giữa các thương hiệu là động lực thôi thúc các doanh nghiệp Việt Nam phải xây dựng cho hàng hóa của mình thành một thương hiệu lớn mạnh mang tầm cỡ quôc gia và quôc tế. Chính vì vậy em quyết định chọn đề tài Xây dựng thương hiệu của Công ty Cổ phần Intimex . Thương hiệu được coi là tài sản vô hình của doanh nghiệp qua đó khách hàng có thể cảm nhận đánh giá và phân biệt giữa sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác. Công ty Cổ phần Intimex là công ty có bề dày thành tích đạt được qua nhiều năm hoạt động. Phương hướng hoạt động trong năm năm tới của công ty là Đa ngành - đa nghề - đa quôc gia thì vấn đề xây dựng thương hiệu sẽ giúp hình ảnh của công ty lớn mạnh và tạo nhiều dấu ấn tại Việt Nam và trên .