tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Marketing hỗn hợp cho sản phẩm áo sơ mi nam của Tổng công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ tại thị trường Việt Nam

Nhận thức lý thuyết và thực tiễn về marketing hỗn hợp trong kinh doanh nói chung và kinh doanh sản phẩm áo sơmi nam trên thị trường Việt nam nói riêng. Đề xuất một số giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện các hoạt động marketing hỗn hợp của Công ty cổ phần Dệt may Hòa Thọ cho sản phẩm áo so mi nam, trên cơ sở phân tích môi trường marketing. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN ĐÌNH TRUNG KIÊN MARKETING HỖN HỢP CHO SẢN PHẨM ÁO SƠ MI NAM CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÒA THỌ TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nằng Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học . LÊ THẾ GIỚI Phản biện 1 TS. NGUYỄN THANH LIÊM Phản biện 2 TS. NGUYỄN VĂN HÙNG Luận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nằng vào ngày 30 tháng 03 năm 2013. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại Học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học Kinh Tế Đại học Đà Nằng. 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Sau khi Việt Nam gia nhập WTO thị trường nội địa hàng dệt may chỉ chiếm một tỷ lệ rất thấp so với các công ty dệt may nước ngoài trong khi đó Công ty CP Dệt may Hòa Thọ chính thức tham gia thị trường nội địa bắt đầu từ giữa năm 2005 sau hơn 5 năm hoạt động sản phẩm dệt may của Tổng công ty cổ phần Dệt may Hòa Thọ đã phủ sóng tới một bộ phận người tiêu dùng thông qua 4 cửa hàng lớn và 30 đại lý ở khắp các tỉnh thành phố của cả nước. Do vậy việc chú trọng thị trường nội địa là một bước đi quan trọng của Công ty và với thương hiệu áo sơmi nam cũng là sản phẩm được ưa chuộng trên thị trường Việt nam trong đó chủ yếu tập trung ở thị trường Miền Trung và Miền Nam tuy nhiên trong thời gian gần đây sản phẩm áo sơ mi nam đang ngày một mất dần thế chủ lực do phải cạnh tranh với các nhãn hiệu lớn khác như Việt Tiến Nhà Bè Pierre Cardin . Hơn nữa xu hướng giảm thuế nhập khẩu và sự xâm nhập của dòng hàng chất lượng cao nhập khẩu từ nước ngoài sẽ làm cho thị trường áo sơmi nam cạnh tranh khốc liệt. Điều này đặt ra cho Công ty yêu cầu cấp thiết phải cải tiến những giải pháp thích hợp để tăng cường sức cạnh tranh của sản phẩm áo sơmi nam của mình trong đó giải pháp marketing hỗn hợp đối với sản phẩm này có vai trò quan trọng trong việc chiếm lĩnh và khai