tailieunhanh - Định vị: Bước khởi đầu để xây dựng một thương hiệu mạnh

Định vị thương hiệu sẽ tạo ra những giá trị, lợi ích lâu dài và định hướng cho các nỗ lực tiếp thị cũng như các quyết định của doanh nghiệp trong nhiều vấn đề khác nhau, từ nghiên cứu và phát triển cho đến mua lại và sáp nhập công ty. | I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Định vị Bước khởi đầu I đế xây dựng một thương I I 1 hiệu mạnh I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I Định vị thương hiệu sẽ tạo ra những giá trị lợi ích lâu dài và định hướng cho các nỗ lực tiếp thị cũng như các quyết định của doanh nghiệp trong nhiều vấn đề khác nhau từ nghiên cứu và phát triển cho đến mua lại và sáp nhập công ty. 1. Nhận định tầm quan trọng của việc định vị thương hiệu Trong danh sách 100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới do BusinessWeek và Interbrand phối hợp bình chọn thì giá trị của nhãn hiệu Coca-Cola lên đến 65 tỉ USD. Nhưng đó chỉ mới là nhãn hiệu chưa kể đến quyền sở hữu kiểu dáng chai các xe tải chở hàng hay công thức bí mật để điều chế ra loại nước uống này. Cũng theo danh sách bình chọn này giá trị của nhãn hiệu McDonald s là 29 tỉ USD và BMW là 21 tỉ USD. Nghiên cứu cho thấy doanh nghiệp càng nỗ lực để định vị thương hiệu thì giá trị mà nó cộng thêm vào sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp càng lớn. 2. Làm thể nào để định vị thương hiệu hiệu quả Có thể nghiên cứu trường hợp định vị thương hiệu của hãng CocaCola. Nếu yêu cầu những khách hàng khác nhau miêu tả về thương hiệu này mỗi người có thể sẽ đưa ra những từ ngữ khác nhau nhưng nhìn chung các câu của họ sẽ có ý nghĩa gần giống nhau. Thế nhưng trên thực tế người tiêu dùng sẽ không tự diễn giải ý nghĩa từ ngữ đằng sau các thương hiệu. Chính tên gọi và logo của thương hiệu là những yếu tố tác động ngay vào tâm trí người tiêu dùng chuyển tải đến họ một nhận thức mà các chương trình định vị thương hiệu đã cố gắng tạo ra trong nhiều năm liền. Những hoạt động này bao gồm định giá bán thiết kế bao bì các công cụ tiếp thị các chương trình quảng cáo khuyến mãi và xây dựng quan hệ với công chúng. Bí quyết để thực hiện một nỗ lực tiếp thị lâu dài là trước tiên .