tailieunhanh - Tiểu luận :Xây dựng thương hiệu Mai Linh

Tham khảo luận văn - đề án 'tiểu luận :xây dựng thương hiệu mai linh', luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Tiểu luận Xây dựng thương hiệu Mai Linh Thương hiệu Mai Linh Trang 1 THƯƠNG HIỆU MAI LINH MỤC LỤC I - XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU .3 A. Những yếu tố tạo nên thương hiệu thành công của Mai Linh .3 1. Tên .3 2. Logo .3 3. Khẩu hiệu .3 4. Hình 5. Lĩnh vực kinh doanh .4 6. Nhân sự môi trường làm việc .4 7. Chất lượng uy tín phương châm kinh doanh .5 8. Giá cả .5 9. Cơ sở vật chất kỹ thuật .5 10. Hệ thống phân phối .6 11. Marketing PR .6 B. Cấu trúc thương hiệu của Mai Linh .6 C. Quá trình phát triển thương hiệu của Mai Linh .7 II. PHÁT TRIÉN MỘT THƯƠNG HIỆU MỚI .9 A. Giới thiệu sơ bộ về kế hoạch .9 B. Lý do chọn phát triển hệ thống xăng dầu mang thương hiệu Mai Linh .10 C. Đánh giá thị trường kinh doanh xăng dầu .10 1. Cơ hội .10 2. Thách thức .10 D. Kế hoạch Marketing .11 1. Product Sản phẩm .11 2. Price Giá . 11 3. Place Phân phối . 12 4. Promotion Chiêu thị . 12 5. People . 12 E. Kế hoạch truyền thông .13 1. Các bước xây dựng thương hiệu . 13 a Bước 1 Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu .13 b Bước 2 Định vị thương hiệu .14 c Bước 3 xây dựng chiến lược thương hiệu .14 F. Xây dựng chiến lược truyền thông .14 1. Lựa chọn phương tiện truyền thông .14 2. Kế hoạch chi phí truyền thông .15 G. Đánh giá khả năng thành công của kế hoạch .16 GVHD Thầy Lê Tấn Bửu Trang 2 THƯƠNG HIỆU MAI LINH ĐÈ TÀI THƯƠNG HIỆU MAI LINH I - XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU A. Những yếu tố tạo nên thương hiệu thành công của Mai Linh 1. Tên Ngày nay Mai Linh được mọi người biết đến không còn đơn thuần là tên của một công ty mà nó đã là tên của một thương hiệu nổi tiếng trên đất nước Việt Nam. Về ý nghĩa của thương hiệu Mai Linh thì từ MAI nói lên hình ảnh của hoa mai trong ngày tết cổ truyền của sự may mắn và niềm hạnh phúc đầu Xuân đồng thời cũng là một từ dùng để chỉ về tương lai về một ngày mai tốt đẹp. Còn từ LINH là mang ý nghĩa của từ tinh nhanh sự linh hoạt linh động trong giải quyết công việc. Đây cũng là một cái tên ngắn gọn và dễ nhớ. 2. Logo Dòng sông hiền hoà được tạo thành từ 3 nét vẽ nằm