tailieunhanh - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - Nguyễn Thanh Minh

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 1: Nhập môn marketing" cung cấp cho người học các kiến thức về sự ra đời và phát triển của marketing bao gồm: Sự ra đời của marketing, khái niệm marketing, chức năng marketing, tiến trình marketing,. . | Marketing Căn Bản Ths Nguyễn Thanh Minh Sách Marketing Tham Khảo Philip Kotler Gary Armstrong Nguyên lý tiếp thị 2013 NXB Lao động xã hội Giáo trình Marketing căn bản do Bộ môn Marketing biên soạn Chương I Nhập môn Marketing I. Sự ra đời và phát triến của Marketing Sự ra đòi của Marketing Marketing truyền thống Traditional Marketing Toàn bộ hoạt động Marketing chỉ để tiêu thụ nhanh chóng những hàng hoá và dịch vụ được sản xuất ra đã có sẵn nhàm đạt lợi nhuận cao Giới hạn trong lĩnh vực thương mại Marketing hiện đại Modem Marketing Không còn bị giới hạn trong lĩnh vực thương mại Trên thị trường người mua nhu cầu có vai trò quyết định ảnh hưởng sản xuất hàng hoá và bán hàng. Sự ra đời và phát triến của Marketing Giai đoạn hướng theo sản xuất Quan điếm trọng sản xuất người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phấm giá thấp và được bán rộng rãi. Nhà quản trị phải tập trung vào việc nâng cao hiệu quả sản xuất và mở rộng phạm vi phân phối. Giai đoạn hướng theo sản phấm Quan điếm trọng sản phấm người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phấm có chất lượng hiệu suất cao nhất hay có những tính năng mới. Nhà quản trị phải thường xuyên cải tiến sản phấm. 1 Giai đoạn hướng theo bán hàng Quan điếm trọng bán hàng người tiêu dùng sẽ không mua đủ các sản phấm của tố chức nếu tố chức không nỗ lực bán và xúc tiến. Giai đoạn hướng theo Marketing Quan điếm trọng Marketing chia khoá đe đạt được những mục tiêu của tố chức là xác định nhu cầu ước muốn sự quan tâm của các thị trường mục tiêu và thoả mãn mong đợi hiệu quả và hiệu năng hon các đối thủ cạnh tranh . Giai đoạn hướng theo Marketing Xã Hội Quan điếm trọng Marketing Xã Hội Nhiệm vụ của tố chức là xác định nhu cầu ước muốn sự quan tâm của các thị trường mục tiêu và thoả mãn mong đợi hiệu quả và hiệu năng hơn các đối thủ cạnh tranh theo cách bảo toàn hoặc nâng cao các phúc lợi xã hội. Thuật ngữ Marketing Nhu cầu needs Trạng thái thiếu thốn của một người nào đó. Nhu cầu phát sinh từ tâm sinh lý