tailieunhanh - Bài giảng Marketing - Chương 14: Thiết kế và quản trị mạng giá trị và kênh marketing

Mục tiêu của chương 14 giúp nhằm giúp người học xác định mạng giá trị và hệ thống kênh marketing; tìm hiểu các công việc mà kênh marketing thực hiện; hiểu các quyết định của công ty trong việc thiết kế, quản trị, đánh giá và thay đổi kênh. | Slide Chapter 14 Thiết kế và quản trị mạng giá trị và kênh marketing Slide Mục tiêu Xác định mạng giá trị và hệ thống kênh marketing. Tìm hiểu các côgn việc mà kênh marketing thực hiện. Hiểu các quyết định của công ty trong việc thiết kế, quản trị, đánh giá và thay đổi kênh. Slide Mục tiêu Xác định các xu hướng diễn trong kênh. Tìm hiểu mâu thuẫn kênh có thể được quản trị. Slide Mạng giá trị và hệ thống kênh marketing Mạng giá trị là hệ thống các đối tác và các liên minh được sử dụng bởi công ty nhằm tạo nguồn, làm mạnh và cung ứng sản phẩm hoặc dịch vụ của nó. Các trung gian giúp đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng hoặc người sử dụng cuối cùng hình thành các kênh marketing. Slide Các công việc của kênh Các nhà sản xuất thiết lập kênh marketing vì một số lý do: Nhà sản xuất thiếu nguồn tài chính cần thiết cho việc làm marketing trực tiếp Marketing trực tiếp không khả thi đối với nhiều loại sản phẩm Sử dụng kênh sẽ giúp giải phóng tài chính cho các hoạt | Slide Chapter 14 Thiết kế và quản trị mạng giá trị và kênh marketing Slide Mục tiêu Xác định mạng giá trị và hệ thống kênh marketing. Tìm hiểu các côgn việc mà kênh marketing thực hiện. Hiểu các quyết định của công ty trong việc thiết kế, quản trị, đánh giá và thay đổi kênh. Slide Mục tiêu Xác định các xu hướng diễn trong kênh. Tìm hiểu mâu thuẫn kênh có thể được quản trị. Slide Mạng giá trị và hệ thống kênh marketing Mạng giá trị là hệ thống các đối tác và các liên minh được sử dụng bởi công ty nhằm tạo nguồn, làm mạnh và cung ứng sản phẩm hoặc dịch vụ của nó. Các trung gian giúp đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng hoặc người sử dụng cuối cùng hình thành các kênh marketing. Slide Các công việc của kênh Các nhà sản xuất thiết lập kênh marketing vì một số lý do: Nhà sản xuất thiếu nguồn tài chính cần thiết cho việc làm marketing trực tiếp Marketing trực tiếp không khả thi đối với nhiều loại sản phẩm Sử dụng kênh sẽ giúp giải phóng tài chính cho các hoạt động đầu tư vào các lĩnh vực kinh doanh quan trọng Các trung gian hoạt động hiệu quả hơn Slide Các công việc của kênh Các thành viên kênh thực hiện một số chức năng cơ bản: Các chức năng phía trước: Phát triển / phổ biến truyền thông Lưu kho và vận chuyển hàng hóa vật chất Giám sát việc chuyển quyền sở hữu Các chức năng phía sau: Đặt hàng với các nhà sản xuất Hỗ trợ việc thanh toán hóa đơn Slide Các công việc của kênh Những chức năng quan trọng khác của các thành viên kênh còn bao gồm cả những chức năng theo cả hai chiều: Các chức năng phía trước và phía sau: Thu thập thông tin Thương lượng giá và chuyển quyền sở hữu Tài trợ tồn kho Chấp nhận rủi ro Slide Các công việc của kênh Các cấp độ của kênh thay đổi theo số lượng trung gian: Kênh cấp trong (marketing trực tiếp) Kênh cấp một, hai và ba Kênh dự trữ Kênh trong lĩnh vưc dịch vụ sử dụng các môi giới và địa điểm để tiếp cận với công chúng mà nó phục vụ. Slide Các quyết định thiết kế kênh Chiến lược đẩy vs. kéo Phân .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing
• Quản trị mạng giá trị
• Quản trị kênh Marketing
• Hệ thống kênh Marketing
• Các công việc của kênh
• Thiết kế kênh Marketing
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Marketing căn bản
• Bài giảng marketing căn bản
• Tổng quan marketing căn bản
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Quản trị Marketing
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Môi trường marketing
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Hoạt động marketing
• Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Marketing dịch vụ
• Sự phát triển của Marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Định hướng phát triển của marketing
• Phát triển của marketing
• Chức năng marketing
• Mục tiêu marketing
• Phân loại marketing
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Đại cương Marketing và Marketing đen
• Đại cương Marketing
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing đen
• Văn hóa marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Môi trường marketing toàn cầu
• Bài giảng marketing căn bản chương 2
• Hệ thống ghi chép nội bộ
• Marketing ngân hàng là gì
• Tổng quan về Marketing ngân hàng
• Hành vi của khách hàng
• Chiến lược Marketing Mix
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Xây dựng chiến lược marketing
• Kế hoạch marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Tổng quan Marketing
• Mục tiêu quản trị Marketing
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing