tailieunhanh - Bài giảng Mạng giá trị của nhãn hiệu và thương hiệu - TS. Đào Minh Đức

Bài giảng "Mạng giá trị của nhãn hiệu và thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Sự hình thành hình ảnh nhãn hiệu trong marketing, phong cách và hình ảnh của Marlboro, xây dựng thành công hình ảnh - Giá trị góp thêm của nhãn hiệu. nội dung chi tiết. | SỞ KHOA HỌC VIỆN KHOA HỌC CÔNG NGHỆ SỞ HỮU TRÍ TUỆ VIỆT NAM CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO QUẢN TRỊ VIÊN TÀI SẢN TRÍ TUỆ MẠNG GIÁ TRỊ CỦA NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU TS. ĐÀO MINH ĐỨC Trưởng Phòng Sở hữu Trí tuệ Sở Khoa học và Công nghệ AJI-NGON Ngon từ thịt - Ngọt từ xương KNORR Hương thơm lốc xoáy Hương vị tự nhiên Ngọt canh xương ống - Đậm đà thịt thăn MAGGI ba ngọt mới Ngọt thịt - Ngọt xương - Ngọt tủy BRAND LANGUAGE Brand Voice brand GRAPHICS Vocabulary ũ nd wrb ìl style flt 1 hở twarwl. The mtwl Cntito l The ỔÍX end rntclliJincec 01 ire Dm nd How things. aic wrilton. Tone of voice of lhe brand. Music. sound and amblenw. Publk pirScliCfc and pasture. The hTFirnfiF vmy of speaking. Vtsmii Oppcamnw cl Itw brand. Olsllncllve graphics cetork Xyflitok. LCOfrt Ii crty bw muóE itttâịxỉt typography. đào minh đức copkhi@ PHONG CÁCH HÌNH ẢNH CỦA MARLBORO chàng cao bồi miền Viễn Tây đào minh đức Marlboro ý thức tự do hình ảnh nước Mỹ Sức mạnh tính độc lập nam tính vẻ thô ráp hương vị đậm nét hiện đại Diễn dịch từ nguồn The Handbook of Brand Management David Arnold trang 22 copkhi@ PHONG CÁCH CỦA NHÃN HIỆU theo David A. Aaker ị văn hóa công ty ị nét tính cách 1 cảm nhận tổng hòa về nhãn hiệu secondary meaning Các giá trị Giá trị cốt lõi STARBUCKS Rewarding Everyday Moments MCDONALD Favorite Place Way to Eat WALT DISNEY Fun Family Entertaiment NIKE Authentic Athletic Performance bồ hoàn sung thiện TRUNG NGUYÊN Khơi nguồn sáng tạo . . biểu tượng nhận diện ị tính năng sản phẩm đào minh đức .