tailieunhanh - Bài giảng Marketing - Chương 9: Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu

Chương này giúp người học tìm hiểu làm thế nào công ty xác định các phân đoạn cấu thành thị trường, hiểu các tiêu chuẩn mà công ty sử dụng để lựa chọn các phân đoạn thị trường hấp dẫn nhất. . | Slide Chapter 9 Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu Slide Mục tiêu Tìm hiểu làm thế nào công ty xác định các phân đoạn cấu thành thị trường. Hiểu các tiêu chuẩn mà công ty sử dụng để lựa chọn các phân đoạn thị trường hấp dẫn nhất. Slide Marketing mục tiêu Marketing mục tiêu yêu cầu các nhà làm marketing thực hiện ba bước quan trọng: Phân đoạn thị trường: xác định và mô tả chân dung của các nhóm khách hàng khác nhau về nhu cầu và sở thích của họ. Lựa chọn thị trường mục tiêu: lựa chọn một hoặc nhiều phân đoạn để tham gia. Định vị trên thị trường: thiết lập và truyền thông những lợi ích khác biệt quan trọng của các cung ứng của công ty cho mỗi phân đoạn. Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Marketing đại trà đang mất dần tính phổ biến Marketing cho từng phân đoạn có thể được thực hiện ở bốn cấp độ: Marketing theo phân đoạn Marketing cho Niche Marketing địa phương Marketing cá nhân Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Ba vấn đề sở thích của phân đoạn . | Slide Chapter 9 Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu Slide Mục tiêu Tìm hiểu làm thế nào công ty xác định các phân đoạn cấu thành thị trường. Hiểu các tiêu chuẩn mà công ty sử dụng để lựa chọn các phân đoạn thị trường hấp dẫn nhất. Slide Marketing mục tiêu Marketing mục tiêu yêu cầu các nhà làm marketing thực hiện ba bước quan trọng: Phân đoạn thị trường: xác định và mô tả chân dung của các nhóm khách hàng khác nhau về nhu cầu và sở thích của họ. Lựa chọn thị trường mục tiêu: lựa chọn một hoặc nhiều phân đoạn để tham gia. Định vị trên thị trường: thiết lập và truyền thông những lợi ích khác biệt quan trọng của các cung ứng của công ty cho mỗi phân đoạn. Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Marketing đại trà đang mất dần tính phổ biến Marketing cho từng phân đoạn có thể được thực hiện ở bốn cấp độ: Marketing theo phân đoạn Marketing cho Niche Marketing địa phương Marketing cá nhân Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Ba vấn đề sở thích của phân đoạn thường được xác định: Sở thích đồng nhất Sở thích phổ biến Sở thích được phân loại Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Phận đoạn dựa trên nhu cầu Xác định phân đoạn Đánh giá sức hấp dẫn của phân đoạn Độ sinh lợi của phân đoạn Định vị trên phân đoạn Kiểm định “acid” cho phân đoạn Chiến lược phối thức marketing Tiến trình phân đoạn dựa trên nhu cầu Slide Sử dụng phân đoạn thị trường Phân đoạn thị trường hữu ích có những đặc điểm sau: Đo lường được Bền vững, ổn định Có thể tiếp cận Khác biệt Có thể hành động Slide Phân đoạn thị trường tiêu dùng Các cơ sở phân đoạn Địa lý Nhân khẩu học Tâm lý Hành vi Quốc gia Bang hoặc vùng Thành phố Mật độ dân số Khí hậu Slide Phân đoạn thị trường tiêu dùng Các cơ sở phân đoạn Địa lý Nhân khẩu học Tâm lý Hành vi Tuổi, sắc tộc, giới tình Thu nhập, giáo dục Qui mô gia đình Chu kỳ sống của gia đình Nghề nghiệp Tôn giáo, quốc tịch Thế hệ Tầng lớp xã hội Slide Phân đoạn thị trường tiêu dùng Các cơ sở phân đoạn Địa lý Nhân khẩu học Tâm lý Hành vi

TỪ KHÓA LIÊN QUAN