tailieunhanh - Bài tập: Đo lường thái độ đối với các thương hiệu theo mô hình Fishbein và mô hình Tora

Nhóm tiến hành nghiên cứu, sử dụng mô hình đa thuộc tính Fishbein để đo lường thái độ của khách hàng đối với việc mua ba thương hiệu xe máy trên. Dựa trên kết quả phân tích được, có những giải pháp cải thiện cho thương hiệu xe máy Suzuki đang mất dần lợi thế trên thị trường. | ưng 6 - ọ Ì Z3 sjc Nhóm 15- ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRI KINH DOANH BAI TẬP I ĐO LƯỜNG THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI CÁC ỉ THƯƠNG HIỆU THEO MÔ HÌNH FISHBEIN V V VÀ MÔ HÌNH TORA A GVHD TS. Phạm Thị Lan Hương Nhóm thực hiện Nhóm 15 Lớp HVNTD_01 A STT Tên thành viên Lớp 1 Trần Phạm Hà My 2 Võ Thị Hằng Na 3 Hồ Thị Mỹ Hương 4 Huỳnh Hải Hà 5 Nguyễn Minh Thư Bài tâp chương 6 Nhóm 15-HVNTD01 A. Đo lường thái độ đối với các thương hiệu xe máy Honda Suzuki Yamaha theo mô hình đa thuộc tính của Fishbein I. Thiết kế nghiên cứu 1. Mục tiêu nghiên cứu Hiện tại ba thương hiệu xe máy mạnh và chiếm nhiều thị phần nhất trên thị trường Việt Nam là thương hiệu Honda trên 60 sau đó là Yamaha với lượng bán khoảng 1 triệu xe chỉ sau Honda là 1 9 triệu trong năm 2010 và Suzuki thương hiệu đang dần nhường thị phần vào tay Honda và Yamaha . Nhóm tiến hành nghiên cứu sử dụng mô hình đa thuộc tính Fishbein để đo lường thái độ của khách hàng đôi với việc mua ba thương hiệu xe máy trên. Dựa trên kết quả phân tích được có những giải pháp cải thiện cho thương hiệu xe máy Suzuki đang mất dần lợi thế trên thị trường. 2. Phương pháp chọn mẫu Chọn mẫu dựa trên phương pháp xác suất ngẫu nhiên thuận tiện. Để tạo sự thuận lợi cho quá trình nghiên cứu nhóm phát bảng câu hỏi cho các đôi tượng sinh viên trong trường Đại học Kinh tế và thu hồi lại Bảng câu hỏi. Quy mô mẫu 30 mẫu 3. Bảng câu hỏi Trang 1 Bài tâp chương 6 Nhóm 15-HVNTD01 có file Bảng câu hỏi Xe máy. doc đính kèm II. Báo cáo kết quả Số lượng bảng câu hỏi thu lại 30 bảng chiêm 100 số BCH phát ra. Đo lường thái độ đối với các thương hiệu xe máy Honda Yamaha Suzuki m A o z Bi x Ei i 1 Trong đó A o Thái độ trước nhãn hiệu Bi niềm tin rằng thương hiệu O sở hữu thuộc tính i Ei Đánh giá tầm quan trọng của thuộc tính i đôi với bản thân i thuộc tính i Các kết quả phân tích chi tiết các số liệu vui lòng xem tại file Phân tích dữ đính kèm a. Đôi với xe máy Honda Đáp viên số A H Đáp viên số A H 1 .