tailieunhanh - Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng

Luận văn nhằm nghiên cứu cơ sở lý luận về truyền thông cổ động và quảng cáo. Thực trạng hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng. Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng. | -1 - BỌ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẢNG NGUYỄN THỊ KIM ÁNH HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CHO HỆ THÓNG SIÊU THỊ INTIMEX ĐÀ NẴNG Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số TÓM TẮT UUẬN VĂN THẠC sĩ QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐÀ NẴNG - NĂM 2012 - 2- Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học PGS. TS. LÊ THÊ GIỚI Phản biện 1 TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 2 TS. LÂM MINH CHÂU Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Ngành Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nang vào ngày 14 tháng 8 năm 2012 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nang - Thư viện trường Kinh tế - Đại học Đà Nang - 3- MỞĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Sau khi gia nhập WTO tốc độ phát triển kinh tế của Việt Nam đã tăng một cách ngoạn mục trong những năm gần đây. Điều đó tạo rất nhiều co hội cho các ngành công nghiệp và dịch vụ phát triển trong đó có ngành công nghiệp bán lẻ. Thị truờng bán lẻ tại Việt Nam đuợc đánh giá là thị truờng rất tiềm năng và năng động. Theo báo cáo gần đây của Công ty nghiên cứu thị truờng toàn cầu của Mỹ RNCOS về Phân tích công nghiệp bán lẻ Việt Nam Thị trường hán lẻ ở Việt Nam đang tăng trưởng với những hước tiến đáng kế vượt xa nhiều nền kinh tế khác trên thế giới chỉ đứng sau Ẳn Độ và Nga. Lĩnh vực này nhận được sự đầu tư rất nhiều từ nước ngoài và thị trường ngày một được củng cố vững chắc với sự ra đời nhiều trung tâm buôn hán nhiều cửa hàng lớn hơn . Báo cáo cho biết co cấu bán lẻ ở Việt Nam đã trải qua quá trình chuyển đổi ấn tuợng trong giai đoạn 2007-2011 với các khu liên hợp bán hàng quy mô nhỏ và những siêu thị mini chuyên doanh - hình thức tổ chức phân phối hàng hóa hiện đại trở nên chiếm uu thế. Điều đó đuợc thể hiện rất rõ trên thị truờng bán lẻ của Việt Nam hiện nay có rất nhiều tập đoàn ngoài nuớc lẫn doanh nghiệp trong nuớc đã phát triển các hệ thống siêu thị trên khắp đất nuớc nhu Metro của tập đoàn Metro Cash Carry Big c của tập đoàn Casino siêu thị Intimex siêu .